Gjennom 50 år har den klassiske IKEA-katalogen blitt sendt ut i fysisk form. Nå legges den ned i Danmark og selskapet skrivet selv at "en æra er over".
IKEA Danmark har den siste tiden gjort flere investeringer innen digitalisering med ytterligere fokus på netthandel. Nå blir også møbelgigantens kjente papirkatalog kun å finne digitalt i form av en PDF-versjon på Ikea.dk, som for øvrig har vært tilgjengelig på selskapets hjemmesider i flere år allerede.
Om det blir slutt på de fysiske katalogene i andre land også er foreløpig ikke kjent.
- 2019 markerer begynnelsen av et nytt kapittel i Ikea Danmarks historie, som fremover skal inspirere mennesker via de digitale plattformene vi allerede bruker, med relevant innhold som møter deres stil og behov, sier Elefteria Cromlidou, kommersiell sjef for Ikea Danmark, i en pressemelding.
Gjør seg klar for de neste 50
IKEAs katalog ble i 2018 trykt opp i 190 millioner eksemplarer, fordelt på 55 land og skrevet på 38 språk. I Danmark ble den første sendt ut i 1969.
Selv om den nå blir borte fra danskenes postkasser skal fremdeles de med ekte passion for den trykte kvaliteten imidlertid få tak i den fysiske varianten i varehusene om de måtte ønske det, der et begrenset antall vil fortsette å være tilgjengelig.
- Hvis vi skal forsette å leve opp til forventingene må vi ikke hvile på laurbærene. I stedet må vi gå inn i fremtiden og gjøre Ikea klar for de neste 50 årene i Danmark. Det betyr at vi kommer til å legge ned noen av de gamle tjenestene fra den analoge verden til fordel for digitale løsninger, sier Cromlidou.
