Livet i Sverige ble alt annet enn enkelt for den norske butikkjeden Enklere liv, skriver den svenske finansavisen Dagens Industri.
Etter flere år med tap bestemte de norske eierne seg for at nok er nok og stengte samtlige butikker hos broderfolket i øst.
Det svenske markedet ble inntatt i 2011 - og planen den gang var inntil 100 butikkåpninger. Slik gikk det altså ikke.
Butikkene forsvant ...
Kjeden rakk bare å åpne et titalls butikker før det hele var over.
- Vi har stengt alle våre svenske fordi de ikke var lønnsomme, skriver Roar Arnstad, som er sjef i Enklere Liv, til avisen.
Dagens Industri viser til tall fra 2015 som indikerer at allerde da falt omsetningen med mer enn 17 prosent til 31 millioner svenske kroner, samtidig som tapene doblet seg til 13,6 millioner svenske kroner.
LES OGSÅ: Unikia satser friskt etter bruddet med Enklere Liv
... men nettbutikken består
Men helt slutt er det likevel ikke for Enklere Liv i Sverige. For mens de fysiske butikkene er en saga blott, lever nettbutikken i beste velgående.
Og den nordiske strategien er klar. Det er Norge det skal satses på.
- Etablering av et konsept krever store ressurser og markedsføring. Vi har valgt å satse på Norge, sier Arnstad avslutningsvis til avisen.
I 2014 ble Enklere Liv kåret til «Årets nettbutikk» i Norge.
Per i dag har kjeden 62 butikker i Norge.
