Selskapet Skjöbergs Konfektion har solgt herreklær av kvalitet til svenske forbrukere siden 1937. I år 2000 tok Fredrick Björling over driften, og har drevet butikken som ligger i Karlshamn siden. Her selges merker som Boomerang, Barbour, Tiger of Sweden, Oscar of Sweden, Sail racing, Lyle & Scott, Alberto og Björn Borg.
Selskapet hadde allerede begynt å selge høytidsklær i 2000, og jobbet mye med pakkepriser. Når etterspørselen etterhvert økte startet Sjøbergs like så godt et datterselskap med tilhørende nettbutikk som åpnet i 2011. Dette ble nisjebutikken Fracklagret.se, med salg av livkjoler og høytidsklær til menn.
- De fleste butikker bare sutrer over netthandel. Vi var bestemte på å gjøre noe i stedet for å sutre, sier Björling til vår søsternettside Ehandel.se.
Første nettside var "bedrøvelig"
Eier av Sjøbergs og Livkjole-kjoleoghvitt.no, Fredrick Björling.
Nisjebutikken tilbyr kvalitet til priser som tidligere ikke har vært mulige, da produksjonen av klærne skjer på europeiske fabrikker som selskapet har tett dialog med.
Björling kan imidlertid meddele at de var svært uvitende på tidspunktet hvor nettbutikken ble lansert, og kaller den første siden "bedrøvelig". En ny side med bedre sortiment ble dermed åpnet i 2015.
- Vi var helt uvitende om netthandel og har fortsatt mye å lære og terskler å komme oss over når vi øker omsetningen. Der i mot er vi dyktige på livkjoler og tilbehør og har i dag produksjon på ulike fabrikker i Europa, sier Björling.
Bikket 3 millioner i fjor
Når det gjelder størrelser og returer har selskapet lagt inn funksjonen "størrelsesekspressen" i nettbutikken, som i følge dem selv skal være klokkeklar.
- Kunden fyller ut et skjema med lengde, vekt og sine vanlige størrelse i utvalgte plagg. Senere får kunden et forslag av oss, sier Björling.
Nå har selskapet ekspandert til hele 5 land, hvor de i Norge kaller seg Livkjole-kjoleoghvitt.no. Utover det har selskapet også virksomhet i både Finland, Tyskland og Danmark i tillegg til Sverige. I 2018 skal netthandelen ha omsatt for 3 millioner, som er halvparten av deres totale omsetning.
