Det har skjedd mye siden Whiteaway.dk ble startet på bakrommet i en kjøkkenbutikk i Danmark i 2003.
Den danske nettbutikken har blitt til et nordisk hvitevarekonsern, WhiteAway Group der også hvitevarekjeden Skousen og Tretti inngår. Tretti ble for øvrig kjøpt for 250 millioner svenske kroner fra Qliro Group i juni 2016.
Det er Danmarks ubestridte retail-konge Anders Holch Povlsen som er største aksjonær i hvitevarekonsernet med ca 46 prosent eierandel.