Selskapet ble startet i 2023 av Noel Abdayem, Joakim Grip og Alexander Ruckemann. Salget skjer via e-handel og retter seg hovedsakelig mot kunder i utlandet, men stort fokus rettes mot hoteller, flyselskaper og yachter.
En av investorene og ambassadørene for merket er artisten DJ Khaled. Siden starten har selskapet tatt inn totalt 64 millioner kroner.
Den siste nyemisjonen, som ble registrert offisielt den 12. juni 2026, tilfører 21,3 millioner kroner til selskapet.
Samtidig skjer endringer i selskapets ledelse. Joakim Grip forlot sin rolle som administrerende direktør våren og ble erstattet av Rasmus Widell, som også er investeringssjef i Noel Abdayems investeringsselskap NCPA Capital.
Og nå har også Alexander Ruckemann avsluttet sitt operative arbeid i selskapet for å i stedet bli administrerende direktør for e-handelselskapet Baby Brands Nordic. Men både Joakim Grip og Alexander Ruckemann blir værende i selskapets styre.
Geopolitikk påvirker salget
Selskapets e-handel er som nevnt ovenfor rettet mot eksport, der USA og Midtøsten utgjør målmarkeder. Krigen mellom USA og Iran som startet i februar har skapt hindringer for salget og distribusjonen i regionen. I tillegg har høye tollavgifter vært en faktor som har vanskeliggjort den internasjonale e-handelen.
Det siste årsregnskapet for 2024 viser at omsetningen økte med 1 400 prosent. Inntektene gikk fra 600 000 kroner i 2023, et driftsår som var åtte måneder langt, til 9 millioner kroner i 2024. Samtidig minsket driftsresultatet med 766,7 prosent og landet på minus 26 millioner kroner, sammenlignet med minus 3 millioner kroner året før.
Målet var å nå 50 millioner kroner i omsetning i 2025. Dette har imidlertid blitt forsinket på grunn av administrasjonen som kreves for å få selge kroppsnære produkter i utlandet.
Ettersom våre produkter brukes i munnen, kreves det spesielle myndighetstillatelser. Dette har vist seg å være en tidkrevende prosess som vi undervurderte. Derfor har vi ennå ikke nådd målene vi satte oss for 2025, sa Joakim Grip til nettstedet.
