Avtalen innebærer at BHG Group kjøper Hillerstorp fra investeringsselskapet Midaq. Transaksjonen gjennomføres som et virksomhetsovertakelse og forventes å være fullført i juli 2026.
Hillerstorp har i årenes løp etablert en salgsmodell som hviler på flere ben. Produktene selges via byggevarehus og detaljhandelskjeder, men selskapet driver også en egen e-handel hvor de tilbyr både sitt ordinære sortiment og en outlet.
På plattformen selger de nå også tjenester, nærmere bestemt ulike konsulentpakker. Disse går ut på at kundene kan bestille interiørdesignere og arkitekter via e-handelen for å tegne opp sine uterom.
Nå er planen at merkevaren skal integreres i BHGs system for å nå ut til et enda bredere publikum.
Oppkjøpet er et tydelig eksempel på hvordan vi fortsetter å implementere vår strategi om å styrke utvalgte kjerne kategorier gjennom egne merkevarer og disiplinerte tilleggsoppkjøp. Hillerstorp har en sterk arv og en veletablert posisjon innen svenske utemøbler. Vi ser muligheter til å videreutvikle merkevaren gjennom BHGs kunderekkevidde, digitale salgskanaler og innkjøpskapasitet, sier Gustaf Öhrn, administrerende direktør i BHG Group.
Svekket omsetning, men redusert tap
I forkant av eierskiftet har Hillerstorp jobbet med å omstille virksomheten for å tilpasse seg markedet. Av årsregnskapet for Hillerstorps Trä AB fremgår det at salget har bremset ned i den siste tiden.
Omsetningen for hele 2024 landet på 72,8 millioner svenske kroner, som er en nedgang på rundt 12 prosent sammenlignet med 2023. Samtidig var driftsresultatet minus 11,4 millioner svenske kroner. Det er en forbedring på over 81 prosent.
Vi er glade for at Hillerstorp blir en del av BHG. BHG kombinerer kategorikunnskap med stor kunderekkevidde og en tydelig ambisjon om å videreutvikle merkevaren. Vi vurderer at dette skaper forutsetninger for Hillerstorps neste fase, med muligheter til å bygge videre på den arven og det produktutbudet som har gjort merkevaren til et verdsatt valg blant forbrukere, sier Stefan Engdahl, administrerende direktør i Midaq.
Når papirarbeidet er unnagjort vil Hillerstorp bli en del av BHGs forretningsområde innen hjemforbedring. Der forventes selskapets produkter å selges videre via e-handels konsernets plattformer.
