Under lunsjen publiserte vi nyheten om E-boxen, en abonnementstjeneste der kunder skulle få hjem esker fylt med usolgte varer og returvarer. Vår vd Niclas Albäck utlovte defekte droner og knuste solceller i ulike abonnementsnivåer. Nå kan vi bekrefte at verken "Startup-boxen" eller "Unicorn-pakken" kommer til å bli sendt ut fra kjellerlageret.
Vårt eget påfunn var likevel langt fra det eneste som fikk bransjen til å smile under dagen.
Når vi ser nærmere på hvordan andre selskaper valgte å feire den første april, finner vi kreative initiativer.
Blant nettbutikkene valgte klesmerket Ciszere å rette oppmerksomheten lokalt. Selskapet publiserte en pressemelding der de hevdet at de hadde sydd opp en ni meter lang bespoke-skjorte i størrelse XXXXXXXXXXL.
Ifølge spøken var hensikten å kle Borås kjente bysymbol, Pinocchio-statuen. De påsto at arbeidet hadde krevd over 400 timers søm og 150 ruller bomullsstoff for å stå imot vestkystværet. I virkeligheten var det snakk om et velregissert spøk. Selskapets grunnlegger Johan Forsberg forteller at personalet ønsket å gjennomføre et utpreget prosjekt i år etter å ha hoppet over tradisjonen de siste to årene.
På Ciszere har vi alltid sagt at vi kler alle, uansett størrelse eller bakgrunn. Men vi innså nylig at en av Borås mest kjente profiler har gått rundt litt vel lettkledd gjennom både vær og vind, sier Johan Forsberg til Ehandel.se skjemtsomt.
Utviklingen av ideen begynte med at personalet samlet seg for å spåne frem et konsept. Målet var å finne en vinkel som kombinerte humor med troverdighet, samtidig som den skulle være relevant for byen.
Når vi kommer med ideer begynner det ofte med at hele teamet setter seg ned og brainstormer fritt. Det er høyt under taket og mange tanker som kastes frem og tilbake. Noen ideer er morsomme, men vanskelige å gjennomføre i praksis, så vi prøver alltid å finne en balanse mellom humor, troverdighet og hva som faktisk går å realisere.
Resultatet av årets møte ble den fiktive satsingen på byens ni meter høye landemerke. For å gi liv til ideen og bygge opp den ettertraktede illusjonen publiserte selskapet bevegelig materiale og spredte en pressemelding fylt med detaljer rundt håndverket.
Responsen har vært over forventning. Det er uten tvil den største reaksjonen vi har fått på noe aprilspøk til nå. Mange har meldt seg og vært overbevist om at det er ekte, noe som selvsagt er et godt tegn på at vi har klart å finne en idé som føles troverdig, sier Johan og fortsetter:
Valget av Pinocchio har nok også spilt en stor rolle, det er jo et sterkt symbol her i Borås og noe som de fleste har et forhold til, noe som gjør at det lander direkte hos publikum. Mange har nok også gått forbi og sett om skjorten faktisk kler ham.
Snus, proteinvin og skjønnhetssøvn
En rød tråd blant mange av årets aprilspøker er kombinasjonen av hverdagsvaner og en streben etter tidsbesparelse.
Snusprodusenten meldte at de hadde tatt frem et globalt Snuspass, en reisedokument som angivelig ga brukeren rett til å passere verdens grenser med ubegrensede mengder snus. Byggevarehandelen XL-BYGG hang på et lignende spor ved å presentere en nikotinfri XL-prille på 24 gram. Prillen påstås å vare under en hel arbeidsdag og var smaksatt med granskudd og bjørkesaft.
For ansatte innen håndverksyrker lanserte Byggmax produktet Byggkaffe, en hurtigkaffe tilpasset arbeidsplasser der det kun er en vannkoker tilgjengelig. Vinoteket presenterte samtidig et produkt for den treningsinteresserte gjennom Protevin, et alkoholfri proteinpulver utviklet for å smake som rød, hvit, musserende eller rosévin.
Innen skjønnhet og helse valgte Kronans Apotek å introdusere Skrattkremen. Kremen påstås å aktivere musklene rundt munnen om natten slik at brukeren automatisk skulle våkne med et smil. For personer som søkte mental restitusjon tilbød Kiviks Musteri en abonnementstjeneste der privatpersoner kunne leie et eget epletre for 500 kroner i året. Tjenesten inkluderte stille samvær med treet for stressreduksjon, samt en livesending for digital tilstedeværelse.
Barnehage for menn og politiske varehus
Humoren tok seg også uttrykk i fysiske butikkmiljøer og matvarer. Rusta publiserte et bilde i sine kanaler på "Rustas Gubbis", en avdeling der kunder skjemtsomt kunne levere inn sine menn mens de handlet. Sonen hadde en maksgrense på 90 minutter og tilbød fotball på tv, kaffe og pølse som belønning ved henting.
I en annen del av samfunnet gikk Sosialdemokratene inn i detaljhandelen ved å melde at partihovedkvarteret på Sveavägen 68 i Stockholm skulle bygges om til varehuset MAUN. Sortimentet inneholdt produkter som mørkleggingsgardinen ULF og en falukorv døpt EBBA.
Til slutt viste Malmö Chokladfabrik en kreativ løsning på råvareproduksjon. Selskapet hevdet at de hadde tatt frem et egg med en brun eggeplomme, noe som påstås å være et resultat av at høns ble matet med økologiske kakaonibs.
