I september 2026 er startskuddet for den oppdaterte nettbutikken. I forbindelse med lanseringen forsvinner den gamle domenen Tygmärke.se i singular, og besøkende slusses i stedet automatisk videre til Tygmärken.se i plural.
For e-handleren er navnebyttet en strategisk justering som handler om å møte kundenes søkeatferd.
I forbindelse med at vi investerte i nye maskiner og utviklet en ny plattform, følte vi at det var riktig tidspunkt for også å se over merkevaren. Navnet Tygmärken.se føles tydeligere, mer naturlig og ligger nærmere hvordan kunder faktisk søker etter produktet på nett. Det gir også bedre forutsetninger fra et SEO-perspektiv, sier Love Lindberg til Ehandel.se.
Man kan undre seg om det er en risiko ved å endre en domene, men selskapet vurderer at overgangen vil skje uten avbrudd eller forvirring for målgruppen.
Vi ser ingen store risikoer med byttet, da vi vil være tydelige med overgangen fra Tygmärke.se til Tygmärken.se. Målet er å gjøre endringen så smidig som mulig for både eksisterende og nye kunder.
Skroter det egenutviklede systemet
I tillegg til den nye nettadressen har grunnleggerne gjennomført et systembytte. For å kunne vokse har selskapet valgt å forlate sin tidligere skreddersydde løsning til fordel for en etablert e-handelsplattform.
Den største tekniske endringen er at vi har gått over til WooCommerce i stedet for vårt tidligere egenutviklede system. Det gjør plattformen mer stabil, sikker og skalerbar, spesielt i kjøpsprosessen, sier Love Lindberg.
Det egenutviklede systemet som nettbutikken brukte tidligere hadde tekniske problemer som skapte hindringer i kjøpsprosessen. Kundene støtte iblant på feil i kodingen når de forsøkte å laste opp egne motiver, angi eksakte mål eller fullføre bestillinger av skreddersydde tygmerker. For å løse problemene har utviklingsarbeidet fokusert på å forenkle hele flyten.
Først og fremst har vi forbedret det tekniske grunnlaget med bedre hosting og en mer driftsikker plattform. Det gjør at siden laster raskere og fungerer smidigere.
Smidigere vei til kassen
Ifølge Love Lindberg har fokuset ligget på å strukturere opp prosessen der kunden selv former sitt produkt. Systemet skal nå kunne håndtere kundenes filer og instruksjoner med høyere pålitelighet.
Den største forskjellen for kunden er at prosessen fra design til ferdig bestilling har blitt mer strukturert og lettere å bruke. Tidligere hadde vi visse feil i vårt egenutviklede system, fremfor alt knyttet til opplastede bilder, mål og bestilling av egne tygmerker.
I den nye løsningen fungerer dette mye bedre ifølge våre tester, noe som gjør bestillingsflyten både tydeligere og mer pålitelig. For ferdige produkter er flyten lik, men mer pålitelig og raskere.
Som en del av den nye plattformen lanseres også et lojalitetsprogram for tilbakevendende kjøpere, samt en ombygd designvisning.
Vi har også utviklet kundeflyten for den som ønsker å bestille et eget tygmerke. Tidligere lå designfunksjonen mer begrenset på forsiden, mens den nå har fått en egen tydeligere side med forhåndsvisning, valg av form og tydeligere retningslinjer for opplastede bilder. Vi har også lagt til et poengsystem der kunder kan samle poeng på sine kjøp og bruke dem ved fremtidige bestillinger.
At selskapet nå velger å bytte ut teknikken og oppdatere merkevaren er ingen tilfeldighet. Beslutningen er et direkte svar på markedets interesse, etter en periode der salget har rullet på i et tempo som overstiger grunnleggerens opprinnelige prognoser.
Vi har drevet Tygmärke.se i en mindre skala en stund og innsett at etterspørselen er mye større enn vi trodde. Når vi nå lanserer Tygmärken.se gjør vi det med ny domene, ny butikk og nye maskiner i produksjonen. Det er en helt ny versjon av oss.
Nye maskiner forkorter ventetiden
For å svare opp mot ordretrykket har selskapet utstyrt sin anlegg med nye industrielle broderimaskiner. Utstyret kan håndtere opptil åtte trådfarger samtidig på et enkelt merke, noe som gir en jevnere presisjon og fremhever små detaljer.
Investeringen har resultert i at produksjonstiden har blitt presset ned til tre arbeidsdager for bestillinger opptil 50 stykk. Flaskehalsen i den tidligere maskinparken, som skapte vanskeligheter med å levere i tide, er nå borte.
Tidligere var vi tvunget til å takke nei til visse større kårordrer fordi vi ikke rakk det i tide. Med de nye maskinene kan vi ta imot mer volum uten å kompromittere kvaliteten. Alt skjer fortsatt lokalt i Sverige — ingenting sendes utenlands.
Fra studieprosjekt til heltidsplaner
Grunnleggerne startet e-handelsprosjektet forrige høst, parallelt med at de driver en annen side. Kunnskapen om e-handel har de fått bygge opp fra null.
Vi hadde ingen stor e-handelserfaring da vi begynte med dette i september i fjor, men vi har lært veldig mye underveis. Min bakgrunn er fremfor alt analytisk, og vi jobber mye med å studere hvordan andre suksessfulle aktører bygger sine flyter, sin markedsføring og sin kundereise. Deretter prøver vi å ta med oss det beste og tilpasse det til vår egen virksomhet, sier Love Lindberg.
Nå er målet at skiftet til den nye plattformen skal bane vei for å grunnlegge en mer permanent virksomhet.
Planen er å jobbe med Tygmärken.se på heltid i 2026. Akkurat nå jobber vi også med Konsumentvalet.se, som er vår største virksomhet i dag.
Den oppgraderte plattformen og de nye maskinene finansieres av en positiv økonomisk utvikling i morselskapet Konsumentvalet Sverige AB. I løpet av det siste regnskapsåret steg omsetningen til 366 407 kroner, noe som er en vekst på 1 649 prosent sammenlignet med året før da omsetningen landet på 20 951 kroner.
I takt med at antall bestillinger har økt har selskapet også snudd røde tall til svarte. Driftsresultatet for virksomhetsåret oppgikk til 81 212 kroner, en vending fra foregående års minus på 14 233 kroner. Hittil har selskapet sendt ut over 1 800 tygmerker til sine kunder.
Rikter seg mot studenter og B2B
Lanseringen i september følger studentenes semesterstart. Det er i denne perioden behovet for merker til studentoverallene er størst før nollings og arrangementer. Selskapet har siktet inn på å nå høyt i søkeresultatene når studentene leter etter sine dekorasjoner.
Vårt største mål for 2026 er å etablere Tygmärken.se sterkt organisk og nå høye posisjoner på viktige søkeord, fremfor alt 'tygmerker' og 'patches'. I tillegg vil vi bygge flere samarbeid, blant annet med studentkårer, foreninger og andre organisasjoner der tygmerker er en naturlig del av kulturen, sier Love Lindberg.
Samtidig som man fortsetter å bygge relasjoner med studentseksjoner er e-handelen nå også åpen for B2B-kunder, idrettslag og privatpersoner. Via det nye designverktøyet kan bedrifter bestille opplastede logoer, og alle volumkrav er slopet. En ordre kan nå bestå av et enkelt eksemplar.
Til tross for veksten og nystarten velger selskapet å avvente med å sette konkrete finansielle mål for markedet.
Vi har ikke noe spesifikt omsetningsmål som vi kommuniserer i øyeblikket. Fokuset ligger fremfor alt på å bygge et sterkt merke, forbedre kundeopplevelsen og nå ut til flere kunder gjennom ulike former for markedsføring.
Den egen produksjonen i Karlstad består som et av kjerneelementene i forretningsmodellen.
Å kunne si 'laget i Sverige' er ikke bare en markedsføringsfrase. Det betyr kort ledetid, full kvalitetskontroll, ingen mellomledd og en miljømessig mer rimelig produksjonskjede. Med de nye maskinene styrker vi den posisjonen ytterligere.
