Siden starten i 2020 har Network of Design samlet nisjebaserte merkevarer under ett og samme tak. Med investmentbolaget Altor som eier har selskapskonsernet hatt en finansiell trygghet som har gjort det mulig å ekspandere i et jevnt tempo. Kjøpet av Printworks blir neste steg i reisen, der tanken er at merkevaren skal kunne bruke konsernets felles ressurser for å øke sin vekst.
Hittil har selskapskonsernet først og fremst rettet seg mot møbler og interiør. Å nå plukke inn brettspill og kontorrekvisita i porteføljen kan tolkes som at de beveger seg mot et mer generelt livsstilssegment. Slik er det imidlertid ikke. I stedet beskrives avtalen som en brikke som kompletterer det nåværende utvalget, siden produktene fra Printworks bygger på samme grunnleggende idé om design som resten av merkevarene i konsernet.
Vi har alltid lett etter design-drevne selskaper, og Printworks passer veldig godt inn i den ambisjonen. Samtidig representerer de en kategori som kompletterer vår eksisterende portefølje på best mulig måte, sier Therese Hillman til Ehandel.se og fortsetter:
Vi legger til et merkevare som jobber med det de selv kaller funksjonell dekorasjon – objekter og hverdagsprodukter som både brukes og blir en naturlig del av hjemmet. Dette er derfor ingen endring bort fra vår kjerne, men et naturlig neste steg for oss. Printworks føles nært både String og Photowall, noe som er perfekt for oss.
Fokus på det internasjonale markedet
En stor del av Printworks' salg skjer utenfor Sveriges grenser, der det nordamerikanske markedet står for omtrent 40 prosent. En av grunnene til oppkjøpet var at virksomheten er geografisk spredt.
Den nye eieren planlegger nå å bygge videre på dette ved å tilføre sin egen struktur og erfaring med markedsekspansjon.
Printworks har gjort et imponerende arbeid internasjonalt, ikke minst i USA, og det er en viktig del av avtalen. De har bygget sterke posisjoner i markeder der vi ønsker å vokse videre, sier Therese Hillman.
Vi bidrar med vårt nettverk og vår erfaring med å utvikle merkevarer globalt. Det handler nå om å fortsette å skape muligheter sammen, forhåpentligvis også på en kostnadseffektiv måte.
E-handelen og forhandlerne
Ved bedriftsoppkjøp er det et tilbakevendende spørsmål om virksomheter skal slås sammen for å spare ressurser. Selskapskonsernet klargjør imidlertid at de tenker å beholde den nåværende strukturen og at merkevaren Printworks skal fortsette å drive sin e-handel selvstendig. Moderselskapet vil i stedet fungere som et støtteverktøy.
Printworks har bygget en sterk e-handel, og det er noe vi virkelig ønsker å ta vare på. Vårt utgangspunkt er at det som fungerer skal fortsette å fungere, sier Therese Hillman.
Samtidig har vi innen Network of Design stor erfaring med å bygge og skalere digitale virksomheter, og der er det et naturlig potensial for forbedring. Vår rolle er å støtte der det skaper verdi, ikke å sentralisere.
Strategien handler dermed om å bevare smidigheten som har gjort nettbutikken lønnsom, uten å belaste organisasjonen med nye og overordnede systemer. I stedet for en sammenslåing av den digitale infrastrukturen velger konsernet å fungere som en ressursbank.
Dette betyr at moderselskapet trer inn når det etterspørres for å analysere og justere prosessene som allerede er i gang, med sikte på å optimalisere salget ytterligere.
Jeg tror vi kan hjelpe dem med en hel del detaljer angående deres egen e-handel, vår samlede erfaring i både ledelse og styre vil jeg at vi utnytter på aller beste måte, sier Therese Hillman og fortsetter:
Det er det harde arbeidet hver dag, der man ikke slurver med noen detalj som bygger de beste selskapene, og der føler jeg at vi har nøyaktig samme filosofi som Printworks-teamet.
Økonomiske mål og posisjonering
Når det gjelder den økonomiske utviklingen, har Printworks vist en oppadgående kurve de siste årene. I 2025 omsatte selskapet 122 millioner svenske kroner. Dette kan sammenlignes med 2024, da omsetningen lå på 85,1 millioner svenske kroner med et driftsresultat på 14 millioner svenske kroner.
For å opprettholde markedsandeler fremover lener selskapet seg mot sin spesifikke nisje. Målet er å opprettholde balansen mellom B2B-kanalene og salget direkte til forbruker.
Printworks har allerede vist at de kan vokse raskt og lønnsomt, noe som er et veldig godt utgangspunkt. Vårt fokus fremover er å fortsette å bygge videre på det, med internasjonal ekspansjon, fortsatt utvikling av tilbudet og en sterk balanse mellom forhandlere og direkte til forbruker, alltid med et langsiktig perspektiv.
De er et tydelig design-drevet selskap med en sterk identitet og et veldig klart bilde av hva de vil være. De har lyktes med å ta hverdagsprodukter og gjøre dem til noe mer, funksjonelle objekter som også fungerer som en del av interiøret. Produkter som både brukes og får en plass i hjemmet, og som i mange tilfeller også skaper sosiale sammenhenger.
For å stå imot konkurransen peker administrerende direktør også på selskapets organisasjon og kundeforhold som avgjørende faktorer.
Det, sammen med et svært kompetent team og sterk kommersiell forståelse, er en posisjon som er vanskelig å kopiere. Deres kundeliste er også veldig imponerende, samt hvor nære sine kunder de jobber. Jeg tror virkelig på at de beste avtalene gjør man sammen med sine kunder, sier Therese Hillman.
Flere oppkjøp i horisonten
Med det siste tilskuddet vokser en allerede omfattende merkevarefamilie. Før Printworks ble med, besto gruppen av navn som Astrid, Byarums Bruk, Cooee Design, Grythyttan Stålmöbler, Kasthall, Kids Concept, Norling Studio, Photowall, String Furniture, Vaarnii og Wall of Art. Ved å samle disse under samme paraply skapes en bredde innen nordisk design.
Blikket er nå rettet fremover og agendaen for resten av året er spikret. Planen omfatter både intern utvikling for de eksisterende selskapene og en aktiv overvåking av markedet for å finne flere aktører å kjøpe opp.
Fokus er å fortsette å utvikle og skalere selskapene vi har, med internasjonal vekst, digital utvikling, tydelig designstrategi og også et utdypet samarbeid innen gruppen der vi ser at det gjør forskjell, sier Therese Hillman og avslutter med:
Samtidig er vi fortsatt aktive innen bedriftsoppkjøp, med fokus på design-drevne selskaper med sterk identitet og tydelig retning som også gjenspeiles finansielt. Printworks er et veldig godt eksempel på hva vi leter etter, vi er utrolig glade for at de snart vil være en del av vår gruppe.
