I årets siste kvartal falt omsetningen med 18,5 prosent og landet på 217,8 millioner kroner. Driftsresultatet for samme periode var på 33,5 millioner kroner.
Sett til hele helåret 2025 sank inntektene med 13,6 prosent til 738,2 millioner kroner. Driftsresultatet for året endte på -215,3 millioner kroner. I dette resultatet inngår en nedskrivning av goodwill på 250 millioner kroner som ble gjennomført i løpet av sommeren.
Finansielt sett var fjerde kvartal tøft, konstaterer administrerende direktør Erik Flinck i rapporten.
Endret strategi for kundeanskaffelse
En av årsakene til salgsnedgangen på slutten av året er et skifte i selskapets markedsføring. E-handelsaktøren skal ha jobbet med å utvikle en mer kostnadseffektiv markedsføringsmiks. Målet med endringen er å kunne tiltrekke nye kunder til en lavere kostnad.
Denne omstillingen førte til forstyrrelser i virksomheten i løpet av kvartalet, men ledelsen mener det er en nødvendig investering for å sikre selskapets fremtid.
Selv om de finansielle resultatene på kort sikt er utfordrende, ser vi nå klare tegn på at våre operative tiltak begynner å gi resultater, skriver han videre.
Et år med ombygging
For å forstå helårsresultatet kreves et tilbakeblikk på et hendelsesrikt 2025. Allerede i våren ble det innledet en finansiell rekonstruksjon der 75 prosent av selskapets gjeld ble nedskrevet og resten ble omgjort til aksjer. Dette reduserte rentekostnadene fra forventede 103 millioner kroner til 34 millioner kroner for året.
I forbindelse med dette ble store deler av styret byttet ut og den tidligere administrerende direktøren Fredrik Palm forlot sin stilling etter ni år.
I et senere intervju forklarte han at beslutningen om å finansiere oppkjøpet av Poster Store med et lån på 1,1 milliarder kroner ble uholdbar da rentene steg, til tross for at den underliggende virksomheten genererte over 100 millioner kroner i overskudd årlig. Den tidligere sjefen beskrev avskjeden som udramatisk og mente han ser motgang som en naturlig del av bedriftsdriften.
I våren tiltrådte Erik Flinck som midlertidig administrerende direktør, en rolle han fikk permanent i november. Også finansdirektør Johan Roslund forlot selskapet i høst, og ble erstattet av Carl Caap i begynnelsen av 2026.
LES OGSÅ: Nøkkelperson forlater kriserammede Desenio – finansdirektøren sier opp
Virksomheten har blitt tilpasset løpende. Bemanningen er redusert med 15 prosent og for å senke håndteringskostnadene ble det svenske lageret flyttet til et logistikksenter i Tsjekkia.
Samtidig har strategien for kundeanskaffelse endret seg. Selskapet reduserer sin avhengighet av influensere og legger større vekt på AI-drevne kanaler. Målet er å finne tilbake til vekst, med blikket rettet mot det nordamerikanske markedet.
Sikter mot et stabilere 2026
Desenio Group mener nå å ha lagoppstillingen og kostnadsstrukturen på plass for å drive virksomheten fremover. Selskapet ser at etterspørselen fortsatt er der og fokuserer nå på å inspirere kundene med sitt sortiment.
Når vi nå ser fremover mot 2026 kan jeg konstatere at vi har de viktigste nøkkelkomponentene på plass, avslutter Erik Flinck.
