Når materialet analyseres på dybden, fremtrer det likevel et tydelig mønster angående de største aktørene: «egenutviklet» er den enkelt største kategorien på listen med totalt 12 e-handlere. På den kommersielle siden er Optimizely og Askås vanligst med fem e-handlere hver, fulgt av Brink Commerce, Shopify og Centra med fire hver. At plattformen hos 43 av selskapene på listen ikke har latt seg identifisere antyder dessuten at andelen egenutviklede systemer i virkeligheten kan være enda større, da disse ofte etterlater færre digitale spor enn kommersielle standardløsninger.
De egenutviklede systemene finnes hovedsakelig i toppen av listen blant de omsetningsmessig største selskapene, som Amazon og Boozt. Sistnevnte selskap oppgir at de bruker «en helt egenutviklet plattform som vi har bygget og videreutviklet siden starten».
Et bransjespesifikt mønster er at matvaretilknyttede selskaper i stor grad bygger egne systemer, et valg som kan knyttes til håndteringen av kompleks logistikk. Mathem forklarer strategien bak sin egenbygde løsning:
På Mathem bruker vi vår egenutviklede plattform som dekker både vår app- og nettbaserte løsning, samt logistikk- og distribusjonsleddet i virksomheten. Dette er en helhetsløsning som utgjør selve fundamentet for våre tjenester.
Fordi butikkopplevelsen og logistikken er tett integrert, håndterer plattformen hele verdikjeden – fra kundegrensesnittet til avansert lagerautomatisering og plukkprosesser. At vi utvikler og kontrollerer systemet ende-til-ende er avgjørende for vår evne til å innovere og tilpasse oss raskt.
Også Partykungen driver sin virksomhet på et skreddersydd teknisk grunnlag.
Vi bruker en helt egenbygd e-handelsplattform skrevet i PHP. Den håndterer dels vår front-end, men også størstedelen av våre backend-systemer slik som ordrehåndtering (OMS), varehusstyring (WMS) og produkthåndtering (PIM), opplyser selskapet.
I omsetningsspennet 200 til 800 millioner kroner endrer markedet karakter. Her er det hovedsakelig de kommersielle plattformene Shopify, Askås og Centra som brukes. Centra profilerer seg spesielt innenfor motesegmentet med kunder som Ideal of Sweden, Icaniwill, Djerf Avenue og Stronger.
Brink Commerce utmerker seg blant selskapene med høyest medianomsetning. Askås noteres på sin side å ha det laveste mediannivået blant de etablerte plattformene på topp 100-listen.
Visse aktører velger også hybrider eller bygger tilpasset via byråer. Et eksempel er Snusbolaget som samarbeider med en ekstern part for sin tekniske løsning.
Vi har bygget en skreddersydd plattform sammen med Easyfy. I vår svenske virksomhet ligger Snusbolaget.se, Nettotobak.com og Haypp.com/se på plattformen som også brukes for vår internasjonale virksomhet, opplyser Snusbolaget.
De vanligste plattformene på Topp 100-listen*
- Egenutviklet: 12
- Optimizely: 5
- Askås: 5
- Brink Commerce: 4
- Shopify: 4
- Centra: 4
- Litium: 3
- Amplience: 3
- Adobe Commerce (Magento): 2
- Norce: 2
Andre plattformer som brukes av enkelte selskaper på listen inkluderer Commerce Tools, Easyfy, Intershop, Avensia, Salesforce Commerce Cloud, Drupal, Viskan, Kodmyran, Nyehandel, Woocommerce, Crystallize, OpenCart og Zen Cart.
*Gjelder de 57 selskapene der plattformen har kunnet identifiseres.
