Lavpriskjeden Dollarstore, som eies av Tokmanni Group, tar nå steget inn i Väsby Centrum med en butikk på 1 900 kvadratmeter. Etableringen er en del av en større trend der fysisk handel søker seg nærmere kundenes naturlige bevegelsesmønster for å konkurrere med e-handelsbekvemmeligheten. Det skriver nettstedet Mitti.se
I forbindelse med flyttingen gjør eiendomsselskapene Niam og Cavendo om planløsningen i senteret. Den tidligere svingete gangen fjernes for å skape rettere strekk og bedre siktlinjer for butikkfasadene. Den nye butikken får en plassering ved en av inngangene, noe som er ment å styre besøkendes flyt mer effektivt gjennom lokalene.
For Dollarstore innebærer det mindre formatet en utfordring i å komprimere standardsortimentet uten å miste bredden. Kjeden satser vanligvis på gigantiske butikker på opptil 4 000 kvadratmeter.
Strategisk valg av mindre arealer
Beslutningen om å satse på kjøpesentre skal være et første skritt bort fra kjedens tradisjonelle modell.
Vi prøver å finne lokasjoner der vi kan nå en ny kundegruppe: de som kanskje ikke har bil, sier Fredrik Holmström, ekspansjonsleder i Dollarstore, til Market.
På spørsmål om kjeden vil satse på flere lokasjoner i kjøpesentre svarer Fredrik Holmström:
Ja det kommer mer og mer, selv om det fortsatt er en utfordring med kjøpesentrenes høyere husleienivåer. Men eiendomsselskaper begynner å se at Dollarstore hjelper til med å trekke kunder til kjøpesenteret.
Strategisk valg av mindre arealer
Samtidig som Dollarstore krymper formatet i Väsby, eksperimenterer kjeden i den andre enden av skalaen.
Den 26. mars skal kjeden nemlig slå opp dørene til en ny butikk i Kållered Shopping utenfor Göteborg, en satsning som beskrives som kjedens andre pilotbutikk i et nytt gigantformat.
Konseptet innebærer et butikkareal på over 3 000 kvadratmeter med et betydelig bredere utvalg enn vanlig. Sortimentet skal inkludere mer verktøy, klær og sko. Ifølge Fredrik Holmström er målet også her å nå en ny type kunde. Og gjennom denne satsingen sikter man på å utfordre faghandelen og "nå Julakunden".
