Spotify har siden 2022 tilbudt lydbøker i sin premiumtjeneste, men nå tar selskapet steget inn på markedet for fysisk litteratur. I en pressemelding som gikk ut under torsdagen, melder selskapet at de innleder et samarbeid med den amerikanske e-handelsaktøren Bookshop.org.
Samarbeidet innebærer at Spotify-brukere, med start i løpet av våren, vil kunne kjøpe fysiske bøker direkte via Spotify-appen. Initiativet lanseres i første omgang i USA og Storbritannia. Ifølge Spotify står fysiske bøker fortsatt for nær 73 prosent av inntektene innenfor forlagsbransjen, noe som gjør ekspansjonen til et strategisk trekk for å dekke en større del av markedet.
Bookshop.org fungerer som en plattform som kobler sammen kjøpere med uavhengige bokhandlere, og ifølge Spotify vil kjøpene i appen generere inntekter til disse lokale butikkene.
Vi ser frem til å se hvilken effekt Spotifys skala vil ha for lokale bokhandlere. Ved å møte leserne der de befinner seg og lenke til Bookshop.org støtter Spotify uavhengige bokhandlere økonomisk ved hvert kjøp, sier Andy Hunter, grunnlegger og administrerende direktør i Bookshop.org.
Ny teknologi kobler sammen formatene
Utover e-handelsdelen lanserer Spotify også funksjonen "Page Match". Teknologien gjør det mulig for brukere å veksle mellom å lese en fysisk bok (eller e-bok) og å lytte til lydboken. Ved å skanne en bokside med mobilkameraet skal appen kunne identifisere hvor i teksten leseren befinner seg og gjenoppta avspillingen fra det punktet.
Vi tror at fremtiden for lesing og lytting må være fleksibel og passe mer sømløst inn i menneskers liv. Nå utvider vi Spotifys styrker innen oppdagelse og engasjement over både lyd- og fysiske formater, sier Owen Smith, global sjef for lydbøker i Spotify.
Fra egen maskinvare til formidling
Dette er ikke første gang Spotify beveger seg utenfor sitt kjernevirksomhet av digital strømming. Strategien med bøker minner om hvordan selskapet i dag håndterer artist-merchandise. Gjennom integrasjoner med partnere som Shopify kan artister allerede selge fysiske varer, som t-skjorter og vinylplater, direkte via sine profiler i appen.
Det nye boksamarbeidet forsterker strategien om å fungere som en salgskanal for partnere. Det skiller seg fra selskapets tidligere eksperimenter med egen maskinvare i form av spilleren "Car Thing", en satsing som ble avbrutt og der støtten nylig ble stengt ned helt.
Funksjonen Page Match forventes å rulles ut til iOS og Android for de fleste engelskspråklige titler i slutten av februar. Når eller om boksalget lanseres på det norske markedet fremgår ikke av dagens melding.
