Etter en periode med svakere utvikling fikk skotøyshandelen en revansje i begynnelsen av 2026. Totalt økte skotøyssalget i bransjen med 11,1 prosent sammenlignet med samme måned foregående år. Ser man spesifikt på e-handelskanalen var utviklingen enda sterkere.
E-handelen med sko økte med 12,9 prosent i januar, noe som kan sammenlignes med den fysiske skotøyshandelen som økte med 10,7 prosent.
Også innen kleshandelen var det nettet som drev veksten, om enn på lavere nivåer. Klessalget via e-handel økte med 4,5 prosent, mens den fysiske handelen viste en i prinsippet uforandret omsetning med en økning på 0,3 prosent.
Kjølig vær drev kjøpene
Ifølge Svensk Handel var januar en utpreget vintermåned med snø og lave temperaturer, noe som gynnet salget av behovsstyrte varer.
Dette var et etterlengtet løft for skotøyshandelen. Etter en periode med svak utvikling er det veldig positivt å se en tydelig oppgang i begynnelsen av året, som vi nå håper holder seg, sier Sofia Larsen, administrerende direktør i Svensk Handel.
Hun bemerker imidlertid at kleshandelen totalt sett, som landet på en økning på 1,4 prosent, ikke tok den farten man hadde håpet på gitt været.
Premiumsegmentet vinnere i salgsperioder
Sett til prissegmentene var det premiumvarer som gikk sterkest med en total økning på 10,4 prosent. Lavprissegmentet økte med 1,8 prosent mens mellomsegmentet stannet på 0,9 prosent. Ifølge Sofia Larsen har salgsperioden endret karakter, der forbrukere nå utnytter prissenkningene til å investere i dyrere produkter.
Salg er ikke lenger bare en måte å handle billigere på. For mange blir det en anledning til å kjøpe ting man ellers venter med. Når prisene går ned benytter man anledningen til å unne seg plagg og sko i et høyere prissegment, sier Sofia Larsen.
Håp om styrket kjøpekraft
Inn mot fortsettelsen av 2026 ligger fokuset på makroøkonomien. Bransjen håper nå at husholdningenes økonomi skal stabiliseres for å gi handelen et mer varig løft.
Når vi nå innleder et nytt motefor år er vårt håp og forventning at den økonomiske situasjonen lysner, slik at forbrukernes kjøpekraft styrkes på ordentlig. Hvis det skjer vil det også merkes av i Stilindex i løpet av året, avslutter Sofia Larsen.
