E-handelsaktøren Sängfabriken har de siste årene gjennomgått en betydelig vekstreise.
De siste fem årene har vi vokst fra 0 til 100 millioner svenske kroner i omsetning, og nå fokuserer vi på å fortsette vår sterke utvikling, sier Daniel Åkerström, markedsansvarlig i Sängfabriken.
Strategien fremover bygger på en tydelig digital prioritering, der e-handelen utgjør kjernen i virksomheten.
Vi satser i dag mer på online enn på våre fysiske butikker. Samtidig har vi valgt å etablere butikker i storbyene fordi mange kunder ønsker å kunne prøveligge sengene og se dem i virkeligheten før de bestemmer seg, sier Daniel Åkerström.
Ifølge selskapet er kanalfordelingen per i dag tydelig vektet mot internett.
Akkurat nå vil jeg si at salget fordeler seg omtrent 60 prosent online og 40 prosent via våre fysiske butikker. Fremover vil vi imidlertid fortsette å investere og fokusere enda mer på vår digitale vekst.
Klassisk kampanje konsept i ny drakt
For å øke merkevarekjennskapen lanserer Sängfabriken 1. juni en ny landsdekkende markedskampanje. Konseptet er en moderne versjon av den historiske kampanjen ”Sykkel på kjøpet”. Forskjellen denne gangen er at det er senger, og ikke hjemmeelektronikk, som leveres med en sykkel på kjøpet.
Bakgrunnen for ideen er at Sängfabrikens grunnlegger og administrerende direktør ønsket å tydeliggjøre og satse mer på helseaspektene ved søvn. I disse diskusjonene ble tanken om at sykling og bevegelse er en perfekt kobling til en sunn livsstil født, og at det ville være en morsom greie å tilby sykler til sengene.
Da beslutningen var tatt om å lage en kampanje med sykler, var det helt naturlig å ha med Doggelito, sier Daniel Åkerström.
Kampanjen er utarbeidet av selskapet internt med produksjonsstøtte fra et eksternt filmbyrå, og i rollelisten ser man også Sängfabrikens egen medarbeider Emma. Satsingen beskrives som omfattende og vil distribueres nasjonalt via TV4, YouTube samt på de digitale plattformene Facebook, Google, Instagram og Tiktok.
Investeringer i digital infrastruktur
Parallelt med den brede mediekampanjen gjennomføres investeringer i den digitale infrastrukturen for å optimalisere kundereisen online og styrke markedsposisjonen.
Vi har en tydelig strategi for hvordan vi skal gå frem, både gjennom vår annonsering og gjennom de satsingene vi gjør på vår digitale tilstedeværelse. Akkurat nå jobber vi blant annet med en helt ny nettside samt en større SEO-satsning for å øke den organiske trafikken og styrke vår posisjon online ytterligere, avslutter Daniel Åkerström.
