Svensk Handel har presentert sin rapport i forkant av Valentinsdagen 2026. Prognosen viser at den totale konsumeringen i forbindelse med høytiden anslås å utgjøre omtrent 960 millioner kroner. Dette innebærer en tydelig nedgang sammenlignet med fjorårets estimat på rundt 1,35 milliarder kroner, som var det høyeste nivået siden målingene startet.
De gjennomsnittlige utgiftene per person reduseres, noe som trekker ned den totale omsetningen. Menn planlegger å bruke i gjennomsnitt 293 kroner, mens kvinner anslås å bruke 235 kroner.
I fjor var et toppår når det gjelder konsumering i forkant av Valentinsdagen. I år ser vi at flere holder igjen, men det er ikke det samme som at interessen forsvinner. Mange vil fortsatt feire Valentinsdagen, men gjør det litt enklere og med færre gaver, sier Brill Ivarsson, gaveekspert i Svensk Handel, i en pressemelding.
Nettbutikken faller tilbake til fordel for fysisk butikk
Rapporten viser at den fysiske butikken styrker sin posisjon som den dominerende innkjøpskanalen for Valentinsdag-gaver. Hele 79 prosent av forbrukerne oppgir at de planlegger å handle sine gaver i en fysisk butikk i år.
For nettbutikken er trenden nedadgående i målingen. I år oppgir 23 prosent at de planlegger å handle på nett, sammenlignet med 28 prosent ved målingen i 2023. Sosiale medier som salgskanal står for en marginal del, der kun 2 prosent oppgir at de handler via annonser på disse plattformene.
Aldersgruppen 35–44 år driver feiringen
Totalt sett planlegger omtrent annenhver forbruker (50 prosent) å markere dagen, et nivå som beskrives som stabilt. En interessant demografisk forskyvning noteres imidlertid i årets rapport. Det er ikke lenger de yngste som er mest tilbøyelige til å feire, men personer i alderen 35–44 år.
I denne aldersgruppen oppgir nær 60 prosent at de vil feire, noe som er en økning på 20 prosentpoeng sammenlignet med 2023.
Viktigst for dagligvarehandelen
Når det gjelder produktkategorier er det klassiske gaver som dominerer. Blomster er den vanligste gaven (54 prosent), fulgt av sjokolade (34 prosent). Dette gjenspeiles i handelens forventninger, der høytiden rangeres som betydelig viktigere for dagligvarehandelen enn for ikke-dagligvarehandelen.
Nær halvparten av dagligvarehandlerne, 49 prosent, mener at Valentinsdagen er viktig for salget. Tilsvarende tall for ikke-dagligvarehandelen er 18 prosent.
Når forbrukerne spørres om hva som er mest overvurdert med høytiden, havner "innlegg på sosiale medier" på toppen (26 prosent), fulgt av bamser og hjerteformede gaver.
