Den totale e-handelsomsetningen for årets første kvartal sank med 3 prosent sammenlignet med første kvartal 2025. Nedgangen i mars er den svakeste målte utviklingen for bransjen siden mai 2025.
Ifølge rapporten handlet 69 prosent av de svenske forbrukerne varer på nettet i mars, en marginal nedgang fra 71 prosent i samme periode i fjor. Den hovedsakelige årsaken til den lavere totalomsetningen er imidlertid at den gjennomsnittlige kjøpesummen per e-handelskunde sank fra 2 249 kroner til 1 886 kroner.
Per Ljungberg, innovasjonssjef i Svensk Handel, kommenterer tallene:
Etter flere samtaler med e-handelsbedrifter var vi klar over at mars ville bli en noe svakere e-handelsmåned. Det er mange faktorer som spiller inn, men man kommer ikke unna at den urolige verdenssituasjonen spiller en betydelig rolle. Mot slutten av mars begynte det også å spekuleres i ytterligere renteøkninger, noe som hadde en negativ effekt på forbruket.
Tydelige forskjeller mellom varegrupper
Utviklingen i løpet av første kvartal viste et todelt marked avhengig av varegruppe.
- Voksende kategorier: Barneartikler og leker noterte den sterkeste veksten i løpet av kvartalet med en oppgang på 11 prosent. Klær og sko samt sports- og fritidsprodukter snudde fjorårets svake tall til en vekst på 7 prosent hver. Varer fra apotek økte med 9 prosent.
- Synkende kategorier: Byggevarer minsket mest og tapte 24 prosent i omsetning sammenlignet med samme kvartal foregående år. Hjemmeelektronikk møtte tøffe sammenligningstall og gikk tilbake med 20 prosent i løpet av årets tre første måneder.
Håp om vending
Til tross for den nedadgående trenden i mars og et helhetsbilde for kvartalet som var noe dårligere enn forventet, ser bransjeorganisasjonen positivt på den fremtidige utviklingen.
Et dårligere kvartal til tross for er alt likevel ikke bekmørkt. Historisk sett har vi sett hvordan bransjen har kunnet reise seg relativt raskt. Vårt håp er at det skal skje også i år. Alt kan skje, men konjunkturene går i riktig retning, og vi håper nå at e-handelen følger etter, avslutter Per Ljungberg.
