Den 23.–26. juni gjennomfører Amazon sin årlige kampanje Prime Day, som i år faller på den svenske marknaden for femte gang. Samme uke ruller Etsy ut markedsføringskampanjen "Shop Other Jeffs". Kampanjen belyser kontrasten mellom Amazons grunnlegger Jeff Bezos og de nærmere seks millioner uavhengige selgerne som bruker Etsys plattform.
I en pressemelding forklarer Etsy strategien bak lanseringen og konstaterer at bekvemmelighet i dag ofte overstyrer andre forbrukerverdier:
I forkant av en av årets største shoppinguker, når samtalen domineres av hastighet og pris, minner vi kundene om at det finnes et alternativ, opplyser selskapet.
"En Jeff bør ikke styre over handelen"
Etsy oppgir at de har drøyt 5 000 registrerte selgere som heter Jeff. I selskapets kampanjevideo fremføres budskapet:
En Jeff bør ikke styre over handelen. Det finnes over 5 000 Jeff på Etsy. Ekte mennesker som lager ekte ting.
I kampanjen portretteres et utvalg av disse selgerne, blant annet en keramiker fra North Carolina som har vært aktiv siden 1977, en møbelsnekker og en belysningsdesigner. Etsy fremhever at det er nettopp disse selgernes personlige engasjement – fra å svare på meldinger til å sende med håndskrevne lapper i bestillingene – som plattformen ønsker å beskytte.
For å forsterke budskapet lanseres også en begrenset kolleksjon av "Shop Other Jeffs"-merchandise, bestående av blant annet t-skjorter og caps designet av plattformens selgere.
En del av en større merkevarestrategi
Satsningen er en del av Etsys overordnede merkevareplattform "Celebrate Being Human". Ifølge selskapet bygger plattformen på ideen om å løfte frem det menneskelige i en e-handel som stadig mer formes av automatisering og likriktning.
Kampanjen vil eksponeres via sosiale medier som Tiktok og Youtube, samt gjennom utendørsreklame i amerikanske byer som Seattle, New York og Washington D.C. Reklamefilmene vil også sendes på lineær-TV og via flere forskjellige streamingtjenester. Blant disse finner man Amazons egen plattform, Amazon Prime Video.
