Hvilken e-handelsplattform bedrifter velger diskuteres ofte ut fra teoretiske funksjoner, men en ny analyse av Adrelevance har i stedet gransket hvilke plattformer som rent praktisk driver de svenske nettsidene som har høyest synlighet på Google. Ved å undersøke sidens kildekode, nettverkstrafikk og cookies kunne teknikken bak de fleste nettsidene fastslås.
Av utvalget på 466 nettsider kunne plattformen identifiseres hos 226 av dem. Ytterligere 62 nettsider bruker en såkalt headless-løsning på klientsiden, mens 162 nettsider forlater seg på egenutviklede løsninger eller skjulte skall.
Optimizely og Askås i volumtoppen
Kartleggingen viser at Optimizely (tidligere Episerver) brukes av 30 av de analyserte nettsidene, hvorav ti finnes blant de 50 høyest rangerte. Bedrifter som ICA, Coop, Rusta og Apoteket bruker denne løsningen. Medianplasseringen for Optimizelys kunder i synlighetsrangeringen er 81.
Den svenske plattformen Askås plasserer seg som nummer to med 22 identifiserte kunder, primært innen mid-market og nisjehandel. Adobe Commerce (Magento) følger deretter med 21 kunder, inkludert Bauhaus og Mekonomen.
LES OGSÅ: Her er alle e-handelsplattformene og deres inriktning
Shopify brukes av 18 av de kartlagte bedriftene. Analysen indikerer at plattformen ikke bare brukes av mindre e-handlere i Sverige, da aktører som Bubbleroom og Borås Tapeter finnes blant brukerne. Geins (tidligere Jetshop) driver 17 nettsider og har en utbredt tilstedeværelse spesifikt innen den svenske skobransjen, med kunder som Scorett og Dinsko.
Egenutviklet er vanligst
Blant de 50 mest synlige e-handelssidene er det ingen enkelt kommersiell plattform som er vanligst. I stedet bygger 18 av disse 50 aktørene sin e-handel på egenutviklede in-house-løsninger. Bedrifter som IKEA, Apotea, H&M og Webhallen tilhører denne kategorien. Rapporten konkluderer med at når e-handlere når store volumer og har spesifikk forretningslogikk, tenderer egenutviklet kode til å bli mer ressursmessig forsvarlig enn tilpasninger av standardiserte SaaS-tjenester.
Headless-arkitektur vanskeliggjør
Datamengden viser også at "headless" er en integrert standard. Totalt 62 av nettsidene bruker en headless-frontend, som Next.js eller Nuxt. En headless-løsning sier imidlertid ingenting om hvilket forretningssystem som håndterer logikken i bakgrunnen. Gjennom dypere nettverksanalyse kunne backenden fastslås for 27 av disse nettsidene. Norce var det vanligste systemet (12 nettsider, inkludert Cervera og Royal Design), fulgt av Centra (9 nettsider, inkludert Björn Borg og Tyngre).
