Den 11. januar 2026 presenterte Shopify og Google i fellesskap Universal Commerce Protocol (UCP). Hensikten med den nye standarden er å muliggjøre såkalt "agentic commerce" – en utvikling der AI-agenter ikke bare foreslår produkter, men også kan håndtere hele kjøpsreisen fra oppdagelse til betaling.
Lanseringen innebærer at Shopify-selgere snart vil kunne selge direkte via "AI Mode" i Google Søk og i Gemini-appen. Også Microsofts Copilot får en oppdatert integrasjon med innebygd kasse.
Flytter nærmere transaksjonen
Teknisk sett fungerer UCP som et felles språk mellom AI-grensesnitt, e-handelsplattformer og betalingsleverandører. Protokollen håndterer alt fra produktdata og lagerstatus til rabattkoder og betaling, uten at kunden trenger å forlate chatvinduet.
For e-handelsbedriften innebærer dette at Google går fra å være en trafikkilde til å bli et transaksjonssted. Selgeren står fortsatt som "Merchant of Record" og eier forretningslogikken, men selve interaksjonen skjer på Googles plattform.
Svenske eksperten: ”Selgeren får mindre makt”
Jorge Castro, SEO-ekspert i byrået Growth Marketing, mener at lanseringen markerer et strategisk skifte der Google tar et fastere grep om verdikjeden.
Universal Commerce Protocol er ikke ytterligere et tech-initiativ. Det er Googles måte å ta en større del av verdikjeden, sier Jorge Castro til Ehandel.se.
Han påpeker at endringen er dypere enn bare ny teknologi i søkeresultatene.
Det virkelige skiftet er ikke AI i søk, men at Google begynner å kontrollere både intensjon og transaksjon. Det er der makten flytter. E-handelsbedriften får med andre ord mindre makt, konstaterer Castro.
Bygger på Googles produktgraf
Initiativet støttes av tunge aktører. Utover Google og Shopify har over 20 globale forhandlere og partnere, inkludert Walmart, Target og Adyen, stilt seg bak standarden.
Ifølge Pontus Vippelius, Head of SEO i byrået Adrelevance, er det Googles omfattende data som ligger til grunn for den raske utrullingen.
Google har i flere år bygget verdens største produktgraf, Shopping Graph, som i dag inneholder over 50 milliarder produkter. Det er den underliggende teknologien som muliggjør direkte kjøpene, forklarer Vippelius i et innlegg.
Han bemerker også at protokollen er kompatibel med de tekniske standardene som agentøkonomien nå bygges rundt, som Agent2Agent (A2A) og Model Context Protocol (MCP).
Shopify åpner katalogen
I forbindelse med lanseringen introduserer Shopify også en "Agentic plan". Dette gjør det mulig for merkevarer som ikke bruker Shopify som sin primære e-handelsplattform å likevel laste opp sin produktkatalog i Shopifys infrastruktur for å nå ut i de nye AI-kanalene.
Ifølge Shopify skal integrasjonene styres sentralt via deres admin-grensesnitt, der selgere kan håndtere salg mot både Google Gemini, ChatGPT og Microsoft Copilot.
Utrullingen av direkte salg i Googles AI-grensesnitt starter umiddelbart, med utvalgte selgere i en første pilotfase.
