I helgen oppmerksommet fotografen Daniel Stjerne at Filippa K:s nye sommarkampanje hadde slående likheter med andre fotografers verk. Bak produksjonen stod byrået Alter.id, som benyttet AI-plattformen Gyodi for å generere materialet til motefirmaet.
Ved å sammenligne kampanjen med originalbilder fremkom det at programvaren hadde skapt nesten eksakte kopier. At nettbutikker og byråer jobber med referansebilder for å sette en visuell retning er standard i bransjen. Problemet i dette tilfellet oppstod da AI-verktøyet ikke tolket inspirasjonen, men rett av gjenskapte forbildet.
Avbrutt kampanje og nye rutiner
Kritikken fikk Filippa K til å raskt agere og fjerne markedsføringsmaterialet. Selskapets PR-sjef, Amelia Sciard, forklarer at moteselskapet valgte å håndtere situasjonen direkte da likhetene ble kjent.
Etter en intern gjennomgang har vi valgt å fjerne to kampanjebilder som har vært gjenstand for kommentarer rundt likheter med eksisterende bildemateriale. Bildene er tatt ut av bruk mens vi fortsetter å se over saken sammen med våre produksjonspartnere, svarte hun til Modemassakern.
PR-sjefen forklarer videre at initiativet i utgangspunktet bygde på et ønske om å teste ny teknologi for innholdsskaping sammen med eksterne partnere. Hendelsen har nå tvunget selskapet til å granske hvordan rutinene deres ser ut ved anskaffelse av AI-generert materiale, for å sikre at ingen lignende overtramp skjer fremover.
Samtidig har vi som avsender av kampanjen et ansvar for å sikre at arbeidet vårt lever opp til de kreative og etiske standardene vi forventer av oss selv. Derfor ser vi nå over både det aktuelle materialet og prosessene som omgir denne typen produksjoner for å sikre at fremtidige samarbeid lever opp til våre kreative og etiske standarder.
Hos Filippa K verdsetter vi høy kreativ og etisk standard i alt vårt arbeid. I takt med at nye teknologier og produksjonsmetoder utvikles, ser vi det som viktig å kontinuerlig evaluere og styrke våre arbeidsmetoder for å sikre at disse standardene opprettholdes.
Også Alter.id, byrået som leverte bildene, opplyser at de nå må se over hvordan de jobber med AI-verktøy. De melder at de vil evaluere sine interne led for å garantere at materialet de fremstiller for sine oppdragsgivere ikke bryter med opphavsretten.
Alter.id produserte kampanjen i samarbeid med Filippa K og Gyodi. Som produksjonspartner tar vi ansvar for vårt arbeid og jobber kontinuerlig for å sikre høy kvalitet og integritet i våre produksjoner. Vi har notert de synspunktene som har blitt fremført og ser nå over det aktuelle materialet og våre prosesser for å sikre at vårt arbeid også fremover lever opp til høye kreative og etiske standarder, sier de til Modemassakern.
