Selskapet SJD Wardrobe AB ble registrert i mars 2025. Men det skulle drøye til 2. november før nettbutikken åpnet for allmennheten.
Det betyr at det første årsregnskapet, som dekker perioden frem til 31. desember 2025, kun rommer omtrent to måneders aktivt salg. I løpet av den perioden landet selskapets omsetning på rundt 350 000 svenske kroner, ifølge årsregnskapet.
I et tidligere intervju med Ehandel.se har administrerende direktør Sanna Jörnvik Déman fortalt at klærne er posisjonert i et middels høyt prissegment, og at salget fortsatt skjer utelukkende gjennom den egne nettbutikken.
Oppstarten koster penger
Men å bygge et klesmerke fra skissebord til ferdig produksjonskjede og lansering innebærer mange utgifter før inntektene begynner å rulle inn. Dette blir tydelig i selskapets første resultatregnskap. Selskapets driftsresultat landet nemlig på omtrent -815 000 svenske kroner.
Før lanseringen fylte selskapet også på lageret med varer for å kunne møte kundenes etterspørsel. Verdien av ferdige varer og handelsvarer utgjorde ved årsskiftet drøyt 560 000 svenske kroner. Samtidig lå gjelden til leverandører på rundt 86 000 svenske kroner.
Millioninvestering
Før premieren på merket var administrerende direktør Sanna Jörnvik Déman åpen om at hun hadde finansiert hele satsingen selv. Hun forklarte at inntektene fra hennes karriere i sosiale medier hadde blitt sluset rett inn i det nye nettbutikkselskapet.
Dette bekreftes av den ferske årsregnskapet. For å dekke oppstartskostnadene og bygge et grunnlag for selskapet har eierne gått inn med et aksjeeierinnskudd på 1,5 millioner svenske kroner. Pengene har sikret driften og ved årets slutt lå egenkapitalen på rundt 710 000 svenske kroner. Selskapet har en soliditet på 86,9 prosent.
Det er en familiær gjeng som skal styre merket fremover. I selskapets styre sitter, i tillegg til grunnleggeren selv, også hennes mann Carl Déman og hennes far. Sammen med teamet bak kulissene trer de nå inn i selskapets første hele driftsår.
