Cords Sweden AB ble formelt registrert i januar 2024, men produktutviklingen har pågått siden 2023. Bak satsingen står et team på fem medgründere, blant annet Viktor Lundberg og Mattias Widestrand, CMO med bakgrunn innen e-handel hos Omnicom Media Group.
Der mange konkurrenter forlater seg på enkelte bestselgere, velger Cords å bygge sitt utvalg som et sammenhengende system av ladere, grenuttak og kabler. Ifølge Mattias Widestrand er nisjen for lading og strøm konkurranseutsatt, men samtidig fragmentert.
Enten ren teknologi uten designambisjoner, eller enkelte designprodukter der ytelsen ikke alltid er prioritert. Flere aktører bygger sin forretningsmodell rundt én eller to hero-produkter. Vår tese er at hjemmet krever en sammenhengende serie av produkter med ulike uttrykk og funksjoner, ikke samme kube i hvert rom. Samtidig kompromisser vi ikke med teknisk kapasitet, sier Mattias Widestrand til Ehandel.se.
Strategi for e-handel og ekspansjon
Salgstrategien bygger i første rekke på en D2C-modell (Direct-to-Consumer) via den egne nettbutikken. Denne kanalen kompletteres med et fåtall utvalgte fysiske forhandlere samt pågående dialoger med større e-handelsaktører. Markedsføringen styres prestasjonsbasert via sosiale medier, Google, affiliate og utvalgte influencere.
Planen for 2026 er å først etablere merkevaren i Sverige og deretter rulle ut i Europa. Tyskland er det første prioriterte markedet i løpet av årets andre kvartal. Ekspansjonen der bygger innledningsvis på oppbyggingen av en Amazon Brand Store, der produktlistinger utgjør en sentral del av markedsinntredelsen. For å drive initial trafikk til plattformen vil selskapet kombinere PR og tilstedeværelse på messer med digital markedsføring.
Egenutviklet teknologi og tidlige priser
Cords utvikler all design internt i Stockholm og bruker blant annet GaN-teknologi i sine ladere for å øke energieffektiviteten og redusere varmeutviklingen. Viktor Lundberg, som leder det kreative arbeidet, har en bakgrunn innen romteknologi og kjernekraft, noe som har påvirket kravspesifikasjonene for driftsikkerhet.
Vi ville bygge noe mer langsiktig enn et enkelt ikonprodukt. Med Cords skaper vi et sammenhengende system der funksjon, teknologi og estetikk utvikles parallelt, sier Viktor Lundberg.
Til tross for at selskapet nylig har entret markedet, har produktene Cylindric Ux1 og Circular C2 allerede blitt tildelt utmerkelsen iF Design Award 2026. I mars venter neste steg for selskapet da sortimentet utvides med trådløse ladere.
