I løpet av fjoråret gikk den britiske konsernet Frasers Group inn som eier i sportskjeden XXL. Siden den gang har det pågått et arbeid for å stabilisere og koordinere virksomheten. Ehandel.se har tidligere rapportert om konsernets planer om å lansere Sports Direct på det nordiske markedet, med en første flaggskipbutikk i Helsingfors i løpet av våren. Nå materialiseres også synergiene mellom de to varemerkene på det svenske markedet.
Når XXL under torsdagen den 7. mai åpner en flyttet og oppdatert butikk i handelsområdet Valbo, gjøres det i henhold til et nytt butikkkonsept. Lokalene, som omfatter drøyt 2 100 kvadratmeter, har blant annet blitt utstyrt med arealeffektive eksponeringsløsninger hentet direkte fra Sports Direct. Hensikten er å optimalisere butikkmiljøet og tilgjengeliggjøre et bredere sortiment på samme areal.
Konsernet har tidligere kommunisert en uttalt omnikanalstrategi der de digitale kanalene skal veves sammen med de fysiske. Til tross for satsinger på AI-løsninger og digitale verktøy på nett, er tilstedeværelsen av fysiske butikker sentral for den fremtidige forretningsmodellen. Jonathan Kemi, butikksjef for den nye etableringen, belyser den fysiske handelens rolle for sportskjeden:
Fysiske butikker er fortsatt utrolig viktige for XXL. Kundene ønsker å se, prøve og sammenligne produkter, få råd fra våre medarbeidere og raskt finne det de trenger.
Etableringen i Gävle er et ledd i et bredere program der XXL, med støtte fra Frasers Groups detaljhandelsinfrastruktur, ser over og optimaliserer det nordiske butikknettverket. Strategien går ut på å la sortiment og ekspertise flyte mellom e-handelen og det fysiske nettverket for å posisjonere seg som regionens ledende sportsforhandler.
