Da Magnus Pettersson tiltrådte som administrerende direktør i 2025 var målet tydelig: selskapet måtte gjennomgå en total gjennomlysning. Virksomheten i USA ble nedlagt, Stockholm-kontoret ble byttet mot en billigere løsning og 15 stillinger forsvant. Totalt jobber nå 45 personer i selskapet.
I løpet av høsten ble det tilført 10 millioner kroner fra tunge investorer som Patrik Rees og Mattias Jacobsson. Parallelt har selskapet skrevet ned kundefordringer for 20 millioner kroner og fokusert på å senke de løpende kostnadene ved å avslutte konsulentavtaler og digitalisere lagerhåndteringen.
I 2025 omsatte Twistshake 260 millioner kroner. Driftsresultatet landet på 14 millioner kroner, noe som innebærer en vending fra fjorårets minusresultat på omtrent 20 millioner kroner.
Nå overleverer Magnus Pettersson stafettpinnen til Andrea Marschall Hurtig, som sist kommer fra stillingen som administrerende direktør i Tanrevel.
Den nye administrerende direktøren, som tiltrer offisielt i april, tar med seg e-handelserfaring fra aktører som Nelly, Bubbleroom og L’Oreal. Strategien fremover handler om å øke synligheten og utvide sortimentets relevans i takt med at barna vokser.
Selskapet har blitt lønnsomt i en tid som er tøff for mange e-handlere. Nå går vi inn i en sunn fase der vi skal se på hvordan vi skal vokse og vokse lønnsomt, sier Andrea Marschall Hurtig til nettstedet.
Andrea Marschall Hurtig planlegger å lede ekspansjonen på internasjonale markeder, med særlig fokus på Frankrike. Samtidig ønsker hun å injisere mer personlighet i merkevaren for å bryte den tidligere anonyme fremtoningen.
Som jeg ser det, så har vi vært anonyme og ikke våget å stikke haken frem tilstrekkelig, sier hun.
