EcomID ble lansert i 2023 av Oscar Rundqvist, som tidligere var globalt ansvarlig for den digitale kundeopplevelsen hos H&M. Tjenesten bruker AI for å veilede kunden før et kjøp og brukes i dag av merker som blant annet &Other Stories, J.Lindeberg, Tiger of Sweden, Axel Arigato, Björn Borg, Peak Performance, Haglöfs og Asket.
Den nye investoren og rådgiveren Helena Helmersson har en bakgrunn som administrerende direktør og bærekraftssjef for H&M-gruppen. Hun sitter nå i styret for On, Mango og Quizrr, samt er styreleder for Circulose. Hennes uttalte mål er å redusere klesindustriens klimaavtrykk.
Moteindustrien trenger et skifte der lønnsomhet og bærekraft går hånd i hånd, sier Helena Helmersson og fortsetter:
EcomID er en katalysator som hjelper moteselskaper med å redusere returer og guide kundene mot produkter de virkelig elsker, samtidig som klimaavtrykket minimeres. Jeg er glad for å støtte dette skiftet.
Oscar Rundqvist forklarer at den nye rådgiverens syn har påvirket hvordan EcomID utformer sin forretningsmodell og sine tjenester. Han mener at løsninger på returproblematikken krever bredere bransjesamarbeid snarere enn isolerte innsatser.
Det er Helena som har inspirert meg til å se bransjen som et økosystem - felles problemer løser man best med felles løsninger og samarbeid, sier Oscar Rundqvist til Ehandel.se.
Han påpeker også at det kontaktnettet den nye rådgiveren bringer med seg er en ressurs for EcomID:s kommende faser.
Hennes så genuine lidenskap for å endre bransjen til det bedre, kombinert med nettverket og erfaringen hun har, er unikt globalt - noe som virkelig vil hjelpe oss med å skalere EcomID internasjonalt.
Oscar beskriver også Helenas inntreden som en bekreftelse på selskapets retning.
Helena er en av de mest respekterte lederne i den globale moteindustrien. At hun slutter seg til oss er en sterk bekreftelse på vårt oppdrag: å gjøre personalisering, lønnsomhet og bærekraft gjensidig forsterkende.
Sammen skal vi akselerere overgangen mot en smartere og mer ansvarlig handel globalt, sier han.
Hemmelig investeringsbeløp
Bak EcomID står tidligere investorer som CapitalT, ulike forretningsengler og H&M-konsernet, hvorav de sistnevnte er deleiere via H&M Fashion AB. Selskapet har totalt tatt inn 34 millioner kroner siden starten. Hvor stort beløp Helena Helmersson går inn med i denne runden er imidlertid ikke offentlig.
Vi kommenterer generelt ikke nøyaktige investeringsbeløp i enkeltsaker, sier Oscar Rundqvist.
Selv om summen holdes hemmelig, er det klart at det dreier seg om et engasjement som strekker seg over tid, og der hun tar plass på eierlisten med egne midler.
Helena har gjort en personlig investering i EcomID og samtidig inngått et langsiktig engasjement med selskapet. Vi er stolte over at hun har valgt å engasjere seg i EcomID, både operativt som rådgiver og finansielt som deleier, noe vi ser på som en meget sterk bekreftelse på vår visjon og potensial.
Organisk vekst og minusresultat
Teknologien EcomID tilbyr integreres direkte på merkenes nettsider for å møte kundenes søkebeteender, der AI i økende grad forventes å veilede kjøpet.
For det brutte regnskapsåret som ble avsluttet i april 2025, rapporterte oppstartsselskapet en omsetning på 600 000 kroner. Driftsresultatet for samme periode endte på minus 6 millioner kroner.
Når Ehandel.se spør administrerende direktør om hvordan han ser på selskapets utvikling i løpet av det siste året, forklarer han at prioriteten har ligget på direkte partnerskap i nærområdet.
I 2025 hadde vi privilegiet å kunne prioritere samarbeid med de ledende merkene i Norden, sier han.
Veksten i antall tilknyttede merker i løpet av perioden har skjedd uten en dedikert salgsorganisasjon eller budsjett for annonsering. Ifølge Oscar Rundqvist har EcomID:s verktøy etablert seg organisk, og blikket vendes nå utlandet.
Uten å bruke penger på markedsføring og selgere har produktet "solgt seg selv" for å tiltrekke seg ledende merker, sier Oscar Rundqvist og avslutter med:
I 2026 tar vi store skritt mot vår visjon om å endre måten folk handler globalt - for smartere og mer bærekraftig shopping med færre feilkjøp.
