Hellofresh har tradisjonelt sett brukt sin app som et verktøy for eksisterende kunder til å administrere sine ukentlige leveranser. Ved nå å fjerne sperrene for ikke-kunder ønsker selskapet å nå ut til et bredere publikum og la flere ta del av plattformens innhold og oppskriftsbank.
Fra sosiale medier rett inn i appen
I forbindelse med at appen åpnes introduseres de nye og kostnadsfrie funksjonene ”Kokebok” og ”Oppdag”. Disse fungerer som en samlingsplass for oppskrifter, der teknikken bygger på å samle inn og strukturere informasjon.
Brukere kan ved hjelp av integrert AI lagre oppskriftsinnhold fra videoer på plattformer som Tiktok, Instagram og Youtube, eller fra eksterne matblogger. Appen leser av innholdet og genererer automatisk en ingrediensliste og steg-for-steg-instruksjoner. Det går også å fotografere fysiske papir oppskrifter for å digitalisere dem.
Ifølge selskapet har over en million oppskrifter allerede blitt lagret globalt av brukerne siden de nye funksjonene ble smyglansert for et par uker siden.
Samtidig låser selskapet opp sin egen oppskriftsbank, noe som gjør at uregistrerte brukere kan søke og lagre retter som tidligere var reservert for betalende kunder.
Åpner opp for eksterne matkreatører
Lenger frem i år planlegger plattformen å utvide sitt innhold ytterligere ved å integrere eksterne matkreatører. Svenske profiler vil bli tilbudt muligheten til å publisere sine egne retter i fanen "Oppdag", komplett med profilsider og lenker til sine egne kanaler.
På sikt er tanken at appen skal lære brukernes mønstre og tilby et individuelt tilpasset strøm av matinspirasjon, der selskapets egne oppskrifter blandes med brukergenerert innhold.
Dette er en naturlig forlengelse av vår matkassetjeneste og utgjør grunnlaget for vår visjon om en sømløs plattform: fra den aller første scrollingen av inspirasjon til øyeblikket du legger maten på tallerkenen, sier Andreas Støvring, administrerende direktør for Hellofresh Norden.
