Årets første brede algoritmeoppdatering fra Google startet i slutten av mars og ble avsluttet 9. april. Ifølge en analyse utført av SEO-byrået Adrelevance fremstår utrullingen som betydelig mer tilbakeholden sammenlignet med oppdateringen i desember 2025. Flere av de største svenske nettbutikkene har i praksis ligget stille i søkeresultatene.
Til tross for den overordnede stabiliteten er det aktører som viser tydelige endringer i organisk synlighet som følge av oppdateringen.
Vinnerne i e-handelen
Blant nettbutikkene som ser en tydelig, positiv effekt av kjerneoppdateringen pekes byggevarehuset Jemfix ut som den enkelt tydeligste vinneren. Også sportskjedene Stadium utmerker seg ved å fortsette en oppadgående trend som startet allerede under fjorårets siste oppdatering.
Nettbutikkene som har hatt mest nytte av oppdateringen er:
- Jemfix
- Granngården
- Apotek Hjärtat
- Jotex
- Stadium
- Igorsport
Taperne i e-handelen
På minussiden finner man en gruppe aktører der påvirkningen er like entydig, men med negativt fortegn. Matleverandøren Wolt fremheves som et eksempel på et direkte tap i forbindelse med utrullingen. Husse, som tidligere ble begunstiget av Googles "Helpful Content Update", taper nå terreng.
Nettstedene som er mest negativt påvirket er:
- Wolt
- Heppo
- Trendrum
- Shepherd of Sweden
- Husse
- Kristallakademin
- Profilexpress
- Litenleker
- Reservdelaronline
- Mascus
- Woolpower
Advarer mot feilaktige konklusjoner
En sentral observasjon i analysen er at en stor andel av domenene som har beveget seg på topplistene i perioden ikke nødvendigvis er påvirket av selve oppdateringen. Fordi endringene generelt er små, er risikoen stor for at man forveksler lengre underliggende trender eller støy med faktisk påvirkning fra algoritmen.
Pontus Vippelius, Head of SEO på Adrelevance, oppfordrer derfor nettbutikker til å være nøye når de evaluerer dataene sine.
I en mild oppdatering som denne ligger den største risikoen i å overtolke bevegelser som egentlig ikke er kjerne-relaterte, sier Pontus Vippelius og legger til:
Se på hele kurven. Er tapet eller løftet en distinkt nivåendring som sammenfaller med utrullingen, eller er det en del av en lengre trend eller en tilbakegang etter en tidligere bevegelse? Det er det viktigste spørsmålet å stille seg i en mild oppdatering som denne.
For aktører som konstaterer et faktisk tap understrekes det at tiltak på detaljnivå sjelden gir effekt. Fokuset bør i stedet rettes mot overordnede kvalitetsutfordringer på nettstedet.
Oppdatering: Shepherd of Sweden fremhever i en kommentar at de ikke kjenner seg igjen i analysens konklusjoner og mener at deres egne data heller viser økt synlighet.
