Begge grunnleggerne har en lang karriere bak seg innen detaljhandel og tar med seg bransjeerfaring inn i den nye satsingen. Caroline Gunterberg har tilbrakt nesten tolv år i H&M i roller som global e-handelsjef for dameklær og sist som sjef for H&M Studios. Johan Avedal har jobbet som kreativ leder i H&M og har også tidligere erfaring fra selskaper som Condé Nast og Studio Bon.
Bak den nye satsingen står et nylig navneendret aksjeselskap som har sin base i Enskede. Det var i tiden som kolleger i motegiganten at ideen til det nye konseptet begynte å ta form.
Kjærligheten og tallet elleve
Historien om merkevaren er tett knyttet til hvordan duoen møttes, noe som også har satt preg på selve navnet.
Tallet elleve betyr mye for oss. Vi møttes da vi ledet et fotostudio sammen og ble forelsket. Studioet lå i en adresse med nummer elleve, og reisen vi gjorde der med teamet er noe vi vil verdsette for alltid, forteller grunnleggerne i en uttalelse.
Utover den personlige koblingen er det også en mer spirituell tanke bak navnevalget. Konseptet bygger på troen om at intuisjon leder mennesker rett i livet. Innen numerologi skal elleve være et mestertall som er kjent som «den intuitive visjonæren». Ifølge grunnleggerne representerer det opplysning på høyt nivå, åndelig innsikt og sterk empati. Å se 11:11 beskrives som et tegn på å være i harmoni med universet.
Første produkter
Debutkolleksjonen lanseres den 11. juni, på torsdag, og består av både klær og tilbehør. Sortimentet preges av en avslappet estetikk med influenser fra 1970-, 80- og 90-tallet. I nettbutikken vil man blant annet kunne tilby t-skjorter, sommerkjoler, joggebukser samt caps og stoffposer.
Ved lanseringen ligger prisbildet i et mellomsegment, med priser fra omtrent 500 til over 2 000 kroner.
Handplukket team og moderne e-handelsteknologi
For å bygge opp virksomheten har arbeidsstyrken allerede begynt å ekspandere. Nylig tiltrådte den første medarbeideren, en rekruttering fra USA som ble valgt ut blant nesten 200 søkere. Den nye medarbeideren vil fokusere på sosiale medier og innholdsproduksjon.
Teknisk sett er den ferske nettbutikken bygget på e-handelsplattformen Shopify. Kassen er utstyrt med betalingsløsninger som Apple Pay, PayPal og Shop Pay for å håndtere kundenes transaksjoner.
