Under torsdagsmorgenen presenterte H&M-gruppen sin seksmånedersrapport for 2026. Nettoomsetningen beløp seg til 54,8 milliarder svenske kroner i andre kvartal. Samtidig økte driftsresultatet, eksklusive engangskostnader for omstrukturering, med 11 prosent til 6,59 milliarder svenske kroner. Salget i lokale valutaer lå på samme nivå som foregående år. Når det gjelder selskapets digitale virksomhet, viser rapporten en jevn vekst.
Selskapet konstaterer at e-handelen fortsetter å vokse og at over 30 prosent av salget skjer på nett. Dette er imidlertid et tall som er i tråd med tidligere rapporter.
Fokus på integrerte kanaler og digital ekspansjon
Selskapet opplyser at ekspansjonen fremover skjer med et stort fokus på økt omnikanalsalg. I 2026 fortsetter digitale og fysiske butikker å være det største investeringsområdet i virksomheten.
Målet er å være der kunden ønsker å handle, uavhengig av plattform. Dette innebærer vare tilgjengelighet i butikkene, på merkenes egne nettsteder, på digitale markedsplasser og i sosiale medier. I tillegg fortsetter den digitale ekspansjonen til nye markeder og kanaler. Merker som COS, Monki, Weekday, & Other Stories og ARKET tilbyr tjenesten "Global selling", som gjør det mulig for kunder i ytterligere 70 markeder å handle på nett.
Salget for disse "Portfolio brands" minsket riktignok i andre kvartal med 7 prosent i lokale valutaer sammenlignet med samme periode foregående år. Dette forklares imidlertid blant annet av et økt fokus på fullpris salg i løpet av kvartalet, samt stengninger av fysiske Monki-butikker i fjor.
Ny digital infrastruktur skal styrke lønnsomheten
For å optimalisere e-handelen og den overordnede driften, melder selskapets administrerende direktør, Daniel Ervér, at store tekniske oppdateringer er å forvente.
I løpet av årets andre halvdel innleder vi oppgraderingen av den digitale infrastrukturen som skal støtte vår utvikling, kommenterer Daniel Ervér.
Den nye infrastrukturen gir bedre beslutningsstøtte, raskere prosesser og økt presisjon i hvordan vi planlegger sortiment og lager, legger han til.
Den strammere lagerstyringen har i perioden i noen tilfeller påvirket H&M:s evne til å fullt ut møte kundenes etterspørsel, men vurderingen er at det er godt potensial til å øke presisjonen for å skape en bedre balanse.
