Siden risikokapitalselskapet Stella Capital gikk inn som majoritetseier i morselskapet Mandaley i 2022 har ledelsen vært preget av omstruktureringer. Flere personer har passert på administrerende direktør-stolen for å håndtere ulike faser i selskapets utvikling.
I 2025 tiltrådte Philip Abrahamsson med mål om å forberede virksomheten for en internasjonal satsing, som inkluderte oppgraderinger av IT-systemer og en overgang til et tredjeparts lager (3PL). Da dette grunnlaget var lagt, forlot han sin stilling.
Deretter tok styreleder Ellen Dixdotter midlertidig over ansvaret i begynnelsen av 2026.
Internt valg tar over permanent
Nå er det klart at Sofia Lind Andersson blir den som skal lede selskapene fremover fra og med i morgen.
Hun kommer nærmest fra rollen som CFO for gruppen, men har også tidligere hatt rollen som fungerende administrerende direktør i en periode på to år. I forbindelse med at hun tiltrer, går Ellen Dixdotter tilbake til å fokusere fullt ut på styrearbeidet samt merkevare- og produktutvikling.
Vi har hatt en del turer med administrerende direktører. Man har åpenbart ikke funnet rett person. Men nå er vi på sporet igjen, sier Sofia Lind Andersson til nettstedet.
Med den nye ledelsen på plass skifter fokus til vekst og en justering av forretningsmodellene. De to varemerkene har historisk hatt ulike strategier for sitt salg.
Malina, som i utgangspunktet er bygget rundt et forhandlernettverk, skal fremover rette mer ressurser mot sin egen e-handel. Soft Goat, som startet med e-handel, skal i stedet vokse via eksterne kanaler.
Sikter på 600 millioner
Begge selskapene sikter også på å ta markedsandeler internasjonalt.
For å møte det bredere markedet er organisasjonen utvidet med nye designsjefer for hvert varemerke.
Målet er å nå en samlet omsetning på 600 millioner kroner innen tre år. I 2025 utgjorde den sammenslåtte salget omtrent 300 millioner kroner, fordelt på 157 millioner for Soft Goat og 137 millioner for Malina.
Lønnsomheten i samme periode sank som en direkte konsekvens av de gjennomførte investeringene i lager og teknologi.
