Det svenske klesmerket Twist & Tango ble startet i 1995 av designeren Bibbi Lundgren og klesgrossisten Marcus Eliasson. Nå gjennomføres et eierskifte innen familiebedriften. Bibbi Lundgrens datter, Gertrude Tornvall, som også jobber som kommunikasjonsansvarlig i selskapet, kjøper ut Marcus Eliasson fra virksomheten. Det innebærer at hun nå eier halvparten av selskapet.
Selskapets salgskanaler er de tre egne butikkene i Stockholm, to i Göteborg, internasjonal e-handel samt en B2B-virksomhet med over hundre forhandlere.
Ny målgruppe og tekniske investeringer
Merket har historisk sett rettet seg mot en eldre kundegruppe, men jobber nå for å nå kvinner mellom 24 og 35 år. Det gjøres blant annet ved å tilpasse markedsføringen i sosiale kanaler. Parallelt med dette prioriteres e-handelen, og selskapet planlegger å oppdatere sin tekniske infrastruktur i høst for å bygge et mer moderne merke.
Vi kommer til å øke vår tilstedeværelse på nye markeder. Og så ser jeg stort potensial i e-handelen, hvor vi i høst skal investere i en ny plattform. Bare ved å bytte plattform tror vi at mye vil endre seg, sier Gertrude Tornvall, til nettstedet.
Økt lønnsomhet og internasjonal B2B-ekspansjon
Årsregnskapet for 2025 viser at Eliasson & Lundgren Aktiebolag, som driver salget for Twist & Tango, omsatte 58,6 millioner kroner. Det er samme nivå som foregående år.
Driftsresultatet oppgikk til 771 300 kroner, som tilsvarer en oppgang med 74 prosent. Resultatforbedringen forklares i stor grad av en salgsøkning i selskapets egne kanaler.
Selskapet satser også på en internasjonal ekspansjon innen sin B2B-salg. Som et ledd i å møte nye bransjekrav har selskapet i løpet av året jobbet med implementeringen av digitale produktpass for å øke sporbarheten i produksjonen.
