For ett år siden tok selskapet inn lokale representanter for å lede etableringen og selge drikke fra 2 000 produsenter, med 8 000 produkter i utvalget. Ifølge selskapets ferske kommunikasjon har omsetningen vokst med 220 prosent i løpet av 2025. Men per dags dato er det ikke tilgjengelig noe årsregnskap.
Den svenske filialen har vært registrert for merverdiavgift siden juni 2021. I mars 2026 ble det gjennomført et navneskifte til Vino.Com 3nd S.R.L. Til tross for det uttalte fokuset på et lokalt team på plass, fremgår det at e-handelsbedriften er registrert med null ansatte i Sverige.
Svaret på den gåten er imidlertid ganske enkelt. Ifølge selskapet skyldes dette at den lokale personalstyrken utelukkende arbeider som konsulenter, og derfor er ingen formelle ansettelser registrert hos Bolagsverket.
Ærender hos Kronofogden
Samtidig som selskapet utvidet sin svenske tilstedeværelse sommeren 2025, ble ubetalte gjeldsposter registrert hos Kronofogden. Det hele begynte med et allment mål på 600 kroner i juni. Frem til begynnelsen av august samme år hadde beløpet vokst til 118 723 kroner, relatert til skattekontoer. Da Kronofogden gjennomførte et utleggsforsøk ble det konstatert at selskapet manglet kjente utleggbare midler for å dekke beløpet. I dag er imidlertid sakene avsluttet og selskapet har ingen gjeld registrert.
Ifølge selskapet oppsto situasjonen som følge av feilaktig spesifiserte innbetalinger til Skatteverket. Informasjonen om feilen skal ikke ha nådd selskapet i tide, noe som førte til at sakene rakk å bli registrert hos Kronofogden før de kunne rettes opp.
Det handlet altså ikke om noen betalingsvilje eller økonomisk tvist, men om en administrativ feil som senere ble korrigert, sier Country Manager Kristian Kull.
Kundenes nye vaner
Selskapet er aktivt i 13 land. Den lokale ledelsen beskriver hvordan det svenske markedet utmerker seg som et av stedene i Europa der salget øker. Det skal nemlig være en trend der kundene utvider horisonten og leter etter produkter fra ukjente produsenter.
Sverige har utviklet seg til et av våre raskest voksende markeder i Europa. Vi ser en tydelig økende interesse for både klassiske italienske distrikter og mer nisjeprodusenter, sier Kristian Kull.
Utover rene salgstall ser teamet at e-handelskundenes kjøpsatferd endrer seg. Det handler ikke lenger bare om smidige tekniske løsninger eller logistikk. I stedet legger selskapet merke til hvordan historien bak produktet og hvor det kommer fra veier tyngre i kjøpsbeslutningen.
Vi ser at svenske forbrukere ikke bare søker bekvemmelighet og hjemlevering. Interessen for storytelling, opprinnelse og å oppdage nye produsenter har også blitt stadig viktigere, sier Kristian Kull.
