Joybuy forbereder for tiden lanseringen av en kuratert markedsplass. Modellen ligner i stor grad Amazons opplegg der et egenprodusert utvalg suppleres med eksterne merker. Joybuy poengterer imidlertid at det ikke handler om en helt åpen plattform, noe som skiller dem fra aktører som Temu og Shein, og har som mål å opprettholde en kontrollert selgerbase.
Målet er å rekruttere selgere fra Storbritannia og resten av Europa, men også å dra nytte av selskapets kinesiske nettverk ved å koble til rundt 1 000 utvalgte merker fra hjemmemarkedet.
En talsperson for Joybuy bekrefter den nye retningen for The Grocer:
Vi jobber med betrodde merker for å teste en kuratert markedsplass i løpet av andre halvdel av 2026.
Joybuys britiske sjef, Matthew Nobbs, har tidligere forklart ambisjonen om å fungere som en helhetsleverandør der kundene skal kunne "skaffe seg stort sett alt man trenger i hverdagen, og med raskhet".
Logistikken som konkurransefortrinn
De tilknyttede forhandlerne vil få valget mellom å håndtere sin egen logistikk eller benytte Joybuys lagerinfrastruktur, i likhet med Amazons FBA-modell. Joybuy har på kort tid etablert lagerdrift i flere britiske byer.
Ved å bruke Joybuys logistikknettverk kan selgerne integreres i leveringstjenesten "Double 11". Tjenesten innebærer at bestillinger som gjøres før klokken 11.00 leveres før klokken 23.00 samme dag. Bestillinger lagt frem til klokken 23.00 leveres i løpet av neste dag.
Den europeiske strategien og Norden
Som Ehandel.se tidligere har rapportert er den nåværende oppbyggingen av Joybuy sannsynligvis et resultat av endrede strategier fra JD.coms side. I 2024 og 2025 førte selskapet samtaler om å erverve de britiske kjedene Currys og Argos, men begge avtalene ble avsluttet uten enighet. Selskapet styrket i stedet sin europeiske tilstedeværelse gjennom ervervet av den tyske detaljhandelsgruppen Ceconomy (eier av MediaMarkt og Saturn) for 2,2 milliarder euro, en avtale som imidlertid fortsatt venter på regulatoriske godkjenninger.
Joybuy er i dag aktive i Storbritannia, Tyskland, Frankrike, Nederland, Belgia og Luxembourg. Når det gjelder en eventuell ekspansjon til Sverige og resten av Norden, finnes det ennå ingen fastsatt tidsplan. JD.com har tidligere opplyst til Ehandel.se at tempoet for fremtidige markedsintroduksjoner dikteres av hvor raskt et lokalt nettverk av lager og sorteringsterminaler kan driftssettes, noe som er et krav for å kunne opprettholde selskapets leveringsløfter.
