Skjønnhetsforetaket Kicks utvider sitt sortiment og lanserer den nye kategorien Wellness. Ifølge selskapet lanseres det nye forretningsområdet online i Sverige, Norge og Finland den 29. mai. Sortimentet inkluderer produkter innen områder som søvn, avslapning, hjemmespa, intimt velvære og fotpleie.
Lanseringen er en del av selskapets pågående omstilling. Ehandel.se har nylig rapportert at Kicks’ kunder, i kjølvannet av en usikker økonomisk situasjon, i større grad har gått bort fra dyrere premiumprodukter til fordel for billigere alternativer. Selskapets administrerende direktør, Carola Lundell, kommuniserte i forbindelse med årsrapporten at strategien er å utvide tilbudet med flere prispunkter for å drive trafikk. Det nye wellness-segmentet presenteres som et skritt i den retningen.
Wellness er et naturlig neste steg for Kicks. Våre kunder søker i dag helhetlige løsninger for skjønnhet og velvære. Ved å fortsette å utvikle og utvide vårt sortiment skaper vi enda flere grunner til å besøke Kicks, opplyser Carola Lundell.
Lanseres under nytt konsept
Den nye satsingen går under navnet "Wellness Unlimited" og har som mål å møte en økende etterspørsel etter produkter knyttet til daglige egenpleierutiner, en trend som fremfor alt drives av yngre forbrukere.
Salgsprosessen starter digitalt, og rulles deretter ut fysisk. Den første butikken som skal tilby det nye utvalget er selskapets nylig åpnete flaggskipbutikk på Drottninggatan i Stockholm, fra og med 30. mai. Deretter planlegges en gradvis utrulling til flere fysiske lokaler i selskapets nettverk av cirka 240 butikker.
Oppdatert digital infrastruktur
Det nye sortimentet møter kundene i et nylig oppdatert digitalt miljø. Moderselskapet Matas har i løpet av det siste regnskapsåret lansert en felles e-handelsplattform for det nordiske markedet og rullet ut en ny app for Kicks.
Ifølge de siste rapportene vokste Kicks’ e-handel med 8,4 prosent i løpet av hele året (eksklusiv datterselskapet Skincity som nå er integrert i Kicks), og den digitale tilstedeværelsen skal nå støtte det nye wellness-segmentet gjennom guider og tilpasset innhold.
