Den fysiske ekspansjonen skjer i en tid da hele Kicks-konsernet bygger om fra grunnen. Siden begynnelsen av året har det pågått en fusjon der Matas Sverige AB og Skincity Sweden AB går opp i morselskapet Kicks Group AB. Dette innebærer at e-handelen Skincity forsvinner som en egen frittstående aktør for i stedet å flytte inn under Kicks-merkevaren. Ifølge selskapet handler trekket om å skape en mer smidig organisasjon uten administrative grenser.
LES OGSÅ: Kicks VD om nye fusjonen: ”En renodling”
Veien fremover har imidlertid ikke vært uten hindringer. I løpet av siste kvartal i fjor sank omsetningen med 3,8 prosent. Årsaken bunner i at forbrukerne leter etter varer med lavere prislapper, noe som har rammet de dyrere merkene, spesielt i kampanjeintensive perioder som julehandelen. Som svar på dette har kjeden sett en oppgang for sine egne merker.
For å møte kundenes endrede lommebøker har selskapet lagt til flere merker i sine hyller, samtidig som de har lansert en app som skal knytte sammen e-handelen med de 235 fysiske butikkene rundt om i Sverige, Norge og Finland.
Større arealer og oppdatert konsept
Midt i denne omstillingen øker Kicks tempoet i det fysiske rommet. I slutten av mai åpnes dørene til en såkalt statementbutikk på Drottninggatan i Stockholm, og allerede i oktober venter neste prosjekt. Da overtar kjeden et lokale på cirka 500 kvadratmeter i Westfield Mall of Scandinavia.
Ved å bygge om og utvide det allerede eksisterende arealet skaper selskapet en arena for et bredere sortiment og mer plass til rådgivning.
Administrerende direktør Carola Lundell forklarer at valget av plass er planlagt i detalj og følger selskapets overordnede strategi for å ta plass i gater og i kjøpesentre der kundene allerede befinner seg:
Med våre statementbutikker vil vi manifestere den komplette skjønnhetsopplevelsen i butikk og samtidig øke bredden i vårt tilbud. Etableringen i Mall of Scandinavia er også et selvfølgelig steg i vår strategi for å vokse i de mest attraktive handelsstedene, sier hun.
Blikket rettet mot nabolandene
Det er ikke bare i den svenske hovedstaden at utstillingsvinduene endrer skikkelse. I løpet av høsten planlegges flere nyåpninger rundt om i Norden. I september slår selskapet opp dørene til en butikk på 300 kvadratmeter i kjøpesenteret Triangeln i Malmö, der fokuset ligger på å møte lokale behov med et oppdatert format.
Parallelt gjennomføres en flytting i Finland, der butikken tar plass i et nytt lokale på 300 kvadratmeter i kjøpesenteret Mall of Tripla i Helsingfors. Også i Norge ruller planene videre, der etableringen i Aker Brygge nylig startet og flere butikker står på agendaen før årets slutt.
