At valget faller på nøyaktig samme adresse som selskapet forlot for fem år siden, skyldes hvordan nærområdet har endret seg. Siden stengningen har kvartalene rundt eiendommen på Hamngatan blitt fylt med nye kontorer og andre butikker, noe som igjen har endret hvordan folk beveger seg i sentrum.
H&M ser at gaten nå igjen fungerer som et naturlig knutepunkt for å nå ut til både stockholmere og besøkende som handler i byen.
Den nye butikken er 2 000 kvadratmeter stor og rommer selskapets sortiment, fra dame- og herreklær til spesialkolleksjoner og skjønnhetsprodukter.
Med vår nye flaggskipbutikk på Hamngatan, et ikonisk møtested i Stockholm, tar vi neste steg og viser vår tro på den fysiske butikken i samspill med våre digitale kanaler. Å vise vår nyeste mote i en enda mer inspirerende shoppingopplevelse er et av våre viktigste fokusområder, sier Daniel Ervér, administrerende direktør for H&M Group.
Arkitektur som løfter sortimentet
Butikken skal invitere til et miljø der kolleksjonene havner i sentrum og inviterer kundene til å bli lenger. Flaggskipbutikken vil også fungere som et primært startpunkt for lanseringer av nye designprosjekter.
Med den nye flaggskipbutikken skaper vi et naturlig møtested for mote, inspirasjon og shopping. Kundene møtes av en lys og luftig arkitektur der ny teknologi, gjennomtenkt innredning og svensk motedesign samspiller, sier Minna Carlberg, nordisk salgssjef.
Integrert utvalg av second hand
Et tydelig innslag på den nye adressen er satsingen på brukt mote. Et kuratert second hand-utvalg under navnet Pre-Loved tar en ordinær plass i butikkflaten.
Konseptet er tidligere testet på utvalgte markeder globalt og løftes nå inn som en permanent del av den svenske flaggskipbutikken.
Vi tilbyr Pre-Loved i utvalgte butikker rundt om i verden og ser en meget sterk interesse. Ved å integrere second hand i vårt ordinære sortiment, og dessuten løfte det i vår største butikk, vil vi få enda flere motekunder til å handle sirkulært, sier Sofia Måhlén, globalt ansvarlig for Pre-Loved på H&M.
