Selskapet ble startet i 2006 av Peder Näslund. Ideen oppsto fra en oppskriftsside på nettet som senere ble utviklet til en nettbutikk med start i en kjeller. I 2011 åpnet selskapet også en fysisk butikk i Luleå. Selskapets sortiment vokste over årene til å omfatte over 10 000 unike produkter fra 150 forskjellige varemerker innen mat, baking og fest.
Passerte 20 millioner under pandemien
Under pandemien opplevde selskapet en periode med økt omsetning. For regnskapsåret 2020/2021 passerte selskapet 20 millioner svenske kroner i salg. I et tidligere intervju med Ehandel.se uttalte grunnleggeren Peder Näslund om perioden:
Ja, vi hadde et bra år og har hatt fordel av Covid.
Negativt resultat og redusert salg
De siste finansielle rapportene viser imidlertid en økonomisk nedgang. For regnskapsåret 2024-05-01 til 2025-04-30 rapporterte selskapet en nettoomsetning på 13,7 millioner svenske kroner. Dette er et tap fra året før da nettoomsetningen lå på 16,2 millioner svenske kroner. Et tidligere positivt resultat snudde samtidig til et tap på omtrent 600 000 svenske kroner.
I balansen for det siste regnskapsåret fremgår det at den totale egenkapitalen var negativ og landet på omtrent -430 000 svenske kroner. Kredittvurderinger viser også at selskapet har hatt historiske betalingsvansker rundt skatter samt en midlertidig skatteutsettelse på litt over 100 000 svenske kroner.
Sami Hietala fra Advokatbyrån Kaiding i Luleå er oppnevnt som konkursforvalter.
