Ifølge Prisjakts rapport Konsumentkompassen for tredje kvartal 2026 anslås e-handelens andel av de totale innkjøpene til 46 prosent. Fysisk handel står dermed for 54 prosent av de planlagte kjøpene. Mer enn en av tre forbrukere, tilsvarende 36 prosent, oppgir at de gjennomfører minst 60 prosent av sin handel på nett.
Data viser at yngre målgrupper handler på nett i større grad enn eldre. Særlig utmerker kvinner i alderen 18 til 29 år seg, som i gjennomsnitt gjennomfører 57 prosent av sin shopping via digitale kanaler.
Budsjett og kjøpekraft
Det gjennomsnittlige budsjettet for innkjøp av fysiske varer utgjør 10 770 kroner for det kommende kvartalet. Dette tallet innebærer en økning på 13 prosent sammenlignet med forrige kvartal, men utgjør en nedgang på 16 prosent sammenlignet med tredje kvartal 2025.
Prisjakts Kjøpekraftindeks, som måler forbrukernes opplevde muligheter til å konsumere, lander på 6,7. Dette er et uforandret nivå fra forrige kvartal, og en marginal nedgang fra 6,8 i samme periode foregående år.
Når det gjelder husholdningenes kjøpekraft, kommenterer Isabella Ahmadi, forbrukerekspert hos Prisjakt:
Vår kjøpekraftindeks viser svært små bevegelser, og med tanke på at sommeren innebærer kostbare reiser og ferieplaner for mange, kan husholdningene anses å ha et fint spillerom for konsum det kommende kvartalet. Skattepengene har gitt noen et ekstra tilskudd, men samtidig ser den økonomiske bevisstheten fortsatt ut til å prege handleplanene, sier Isabella Ahmadi, forbrukerekspert hos Prisjakt.
Produktkategorier som øker mest
I løpet av tredje kvartal planlegger forbrukerne innkjøp innen flere segmenter som viser en positiv utvikling sammenlignet med foregående år:
- Klær, sko og tilbehør: 61 prosent av forbrukerne planlegger innkjøp i denne kategorien. Dette er en økning på åtte prosentpoeng siden tredje kvartal 2025. Interessen er særlig høy blant kvinner i alderen 18 til 29 år, hvor 84 prosent har tenkt å handle innenfor segmentet.
- Skjønnhet og helse: 37 prosent planlegger å gjennomføre kjøp. Dette tilsvarer en økning på fem prosentpoeng sammenlignet med foregående år.
- Bygg og hage: 31 prosent har tenkt å handle i kategorien. Utviklingen utgjør en økning på to prosentpoeng fra samme periode i fjor.
- Sport og fritid: 30 prosent planlegger innkjøp, en oppgang med én prosentpoeng.
