Den pågående rettssaken i London er den siste i rekken av juridiske prosesser mellom de to raskt voksende e-handelsaktørene, som tidligere også har saksøkt hverandre i USA.
Shein hevder at Temu har brukt tusenvis av deres fotografier for å markedsføre kopier av Sheins egne klesmerker på sin nettside, i hensikt å dra nytte av en mer etablert konkurrent. Ifølge nyhetsbyrået Reuters, som rapporterer fra rettssaken, anklager Shein konkurrenten for opphavsrettsbrudd i «industriell skala».
Dette var et forsøk på å få et forsprang mot en eksisterende aktør i markedet, og Temu har forsøkt å skaffe seg, etter vår mening, en urettferdig fordel, sa Sheins advokat Benet Brandreth i retten.
Temu benekter anklagene, men har ifølge Brandreth frafalt sitt forsvar angående opphavsrettskravene for nærmere 2 300 bilder tatt av Shein.
Temu svarer med motkrav
Temu, som eies av PDD Holdings, har på sin side levert inn motkrav. Selskapet krever erstatning etter å ha blitt tvunget til å fjerne tusenvis av produktannonser som følge av et pålegg Shein tidligere har fått.
Videre anklager Temu Shein for å bryte konkurranselovgivningen ved å binde leverandører av fast fashion til eksklusive avtaler. Temus advokater argumenterer for at Sheins søksmål ikke er et legitimt forsøk på å stoppe opphavsrettsbrudd, men en strategi for å sikre konkurransefordeler. Den delen av saken som gjelder konkurranselovgivningen er planlagt å bli behandlet i retten neste år.
Tvistene skjer i en tid med økt regulatorisk granskning av begge plattformene. Fjerningen av unntak for tollavgifter på e-handelspakker med lav verdi i USA i fjor, og tilsvarende endringer som forventes i EU i juli, kan komme til å påvirke selskapenes fremtidige vekst.
Flere pågående prosesser for Shein
For Sheins del er den nåværende tvisten i Storbritannia en av flere pågående juridiske prosesser. Ehandel.se har tidligere rapportert om e-handelselskapet Nellys søksmål mot Shein, en prosess der rollene er byttet om. Nelly anklager Shein for ulovlig bruk av det svenske selskapets bildemateriale. I et første steg fastslo Patent- og markedsdomstolen i fjor at Shein ulovlig har brukt over 50 av Nellys bilder, en dom som nå er gjenstand for videre forhandlinger angående ansvarsfordeling innen internasjonale konsern.
LES OGSÅ: Shein svarer etter Nellys nye stämning: "Agerade snabbt"
Parallelt med opphavsrettstvistene blir Shein også etterforsket av den irske datatilsynsmyndigheten (DPC). Granskningen, som ble formelt igangsatt i slutten av april i år, har som mål å undersøke om selskapets overføringer av kundedata fra EU til Kina bryter med den generelle personvernforordningen (GDPR). Shein har oppgitt at de samarbeider med myndigheten og at de tar sine forpliktelser angående datasikkerhet på alvor.
