Tidligere i vår kom det frem at by Benson har sikret seg rundt 10 millioner kroner i en finansieringsrunde, hvor blant annet Lyfta Ventures og Pingis Berg-Hadenius gikk inn med kapital. Utover sin investering foreslås hun nå også å overta rollen som styreleder under vårens generalforsamling.
Selskapet har den siste tiden gjennomført endringer i sin logistikk og halvert sitt lager. Ifølge årsregnskapet for 2025 landet omsetningen på 10,5 millioner kroner med et driftsresultat på minus 2,1 millioner kroner. Samme år ble det rapportert et positivt resultat på bunnlinjen. Nå tilslutter det seg ytterligere et navn til eierlisten.
Tidligere har jeg investert litt i gull. Nå ønsket jeg å ta steget å investere i et selskap og jeg har fulgt utviklingen i by Benson og er imponert over vendingen til lønnsom vekst som Anna har fått til, sier Maria Montazami.
Tv-profilen går inn med private penger i e-handelselskapet. Hun og administrerende direktør Anna Benson har kjent hverandre i over ti år, og i 2021 deltok Maria Montazami i en lanseringsfilm for en av e-handlerens hageslanger.
Jeg vil både gjøre en god investering og synes det er gøy å engasjere meg strategisk i selskapets vekstreise. Fordi jeg er en offentlig person vil jeg ikke si nøyaktig, men det er en ganske stor sum og jeg investerer av mine private penger, sier Maria Montazami.
Tredjepartslogistikk og USA-planer
For å holde kostnadene nede valgte e-handelselskapet nylig å pause sin markedsføring i USA, noe som resulterte i et inntektsbortfall på 1 million kroner utenfor EU. Til tross for den pauserte markedsføringen sendes bestillinger daglig over Atlanteren fra selskapets svenske partner for tredjepartslogistikk.
Per i dag har by Benson rundt 50 forhandlere på det amerikanske markedet, hvor butikkjeden Terrain er en av aktørene. Fremover skal selskapet igjen øke sin tilstedeværelse i landet med mål om å etablere seg fullt ut i 2027.
USA er et av våre viktigste vekstmarkeder, og å ha en investor med tilstedeværelse og et etablert nettverk der gir oss en strategisk fordel. Maria har dessuten en unik forståelse for hagearbeid og både det svenske og amerikanske markedet og forbrukeren, noe som gjør henne spesielt verdifull i vår internasjonale ekspansjon, sier Pingis Berg-Hadenius.
Produktposisjoneringen fremover vil kretse rundt hagen som et sted for selvforsyning og mental restitusjon. Maria Montazami kliver inn i rollen som strategisk partner og ambassadør, og planen er at hun skal vise frem merkets sortiment i sine egne sosiale kanaler.
Hageredskaper er like gøy og kan være like pent som en Chanel-veske. Så jeg vil løfte frem det av by Benson som jeg virkelig liker, avslutter Maria Montazami.
