Det har gått to år siden LRF Media valgte å selge Landshopping til selskapet Familjekortet. Nå vender handelen og markedsplassen integreres igjen i mediehuset LRF Medias virksomhet.
Forvärvet innebærer at markedsplassen Landshopping, som i dag samler rundt 200 selgere, får en direkte kobling til nyhetssiden Land.se og dens publikum på nær en halv million lesere hver uke. Strategien bak handelen handler om å bygge vekst gjennom tjenester som kompletterer de eksisterende medieproduktene.
Vi kjøper tilbake et konsept som ligger veldig nært vårt hjerte og vårt varemerke Land, sier Helena La Corte, administrerende direktør for LRF Media.
Plattformen ble startet av mediehuset i 2017 med ideen om å la bedriftseiere på landsbygda selge sine produkter nasjonalt. Blant selgerne finnes alt fra små lokale aktører til store leverandører.
Ved å gjenvinne kontrollen over teknikken og databasen håper ledelsen å øke aktiviteten i handlekurvene. Man ser en tydelig kobling mellom det redaksjonelle innholdet og den kommersielle delen av virksomheten.
Vi vil vokse gjennom blant annet tilleggstjenester, og der passer markedsplassen perfekt. Kombinasjonen av en sterk database og nærheten til Land gir store muligheter. Vi tror at vi kan utvikle Landshopping videre og skape enda mer verdi for både våre lesere og selgere, sier Helena La Corte.
Det praktiske arbeidet med å integrere tjenesten på Land.se starter umiddelbart. For de tilknyttede selgerne innebærer eierskiftet at de får eksponering i både trykte og digitale kanaler som tilhører mediehuset rekkevidde. Tanken er at synligheten skal drive salg for selgerne samtidig som det skaper nye inntektsstrømmer for mediehuset.
Eierskiftet merkes ikke i noen praktisk forstand, men selgerne på Landshopping vil dra nytte av Lands rekkevidde i trykk og digitale kanaler. Det styrker deres synlighet og salg – og i forlengelsen også vår virksomhet, sier Helena La Corte.
Handelen med Landshopping ser ikke ut til å være den siste for mediekonsernet. Selskapet signaliserer at de er aktive i markedet og leter etter flere virksomheter som kan komplettere deres nåværende portefølje gjennom partnerskap eller direkte kjøp.
Vi har dialoger i gang, og er fortsatt nysgjerrige på nye muligheter. Men akkurat i dag er jeg veldig glad for Landshopping. Det er en meget bra forvärv og jeg ser stort vekstpotensial i markedsplassen, sier Helena La Corte.
Transparens: Ehandel SE AB er siden 2018 en del av LRF Media AB og eier også 12 prosent i Familjekortet, dette gjennom en tidligere satsning ved navn Ehandel Growth.
