I forbindelse med en strategisk transformasjon endrer Mathem utseende. Den nye identiteten, der fargen gul tar en sentral plass, er inspirert av internasjonal ekspresslogistikk og har som mål å signalisere fart og effektivitet. Den nye grafiske identiteten minner også om profilen til søsterbutikken Oda i Norge. Endringen vil være synlig i selskapets app og på leveringsbilene som kjører i bybildet.
Bakgrunnen for nysatsingen er en ny teknisk plattform som ifølge selskapet har muliggjort en høyere operativ effektivitet.
Vi utfordrer ikke for utfordringens skyld, men fordi det svenske folk fortjener et bedre alternativ til de gamle butikvanene. Det er den operative effektiviteten i Mathems rendyrkede online-modell som gjør det mulig å tilby prismatch på over 500 varer mot markedets laveste priser, sier Sara Tranarp, Sverige-sjef i Mathem.
Utover prisfokus lanserer Mathem også en forsterket kvalitetsgaranti for frukt og grønt for å møte kundenes krav til ferskvarer ved e-handel.
Vi vet at kvalitet er avgjørende når man handler mat på nett. Derfor har vi en garanti der vi lover de ferskeste varene rett til døren. Vi har markedets korteste vei fra jord til bord, fordi varene aldri tar en omvei gjennom butikken, forklarer Sara Tranarp.
Tidligere kritikk mot «oligopol»
Mathems offensiv kommer i en tid da prisspørsmålet i dagligvarehandelen er høyst aktuelt. Mot slutten av 2025 gikk selskapet ut i et skarpt angrep mot de dominerende aktørene i bransjen. Sara Tranarp beskrev da det svenske markedet som et oligopol der tre aktører kontrollerer over 85 prosent av salget.
Spesielt fokus ligger på den kommende momssenkningen på matvarer, som planlegges å tre i kraft i april 2026. Momsen senkes da midlertidig fra 12 til 6 prosent for å styrke husholdningenes kjøpekraft. Mathem har tidligere garantert at hele senkningen ubetinget skal nå forbrukerne, samtidig som de har uttrykt bekymring for at markedets største aktører ikke vil agere likt.
I en slik struktur er det en åpenbar risiko for at en stor del av momssenkningen aldri når forbrukerne. Det ville være dypt uheldig. Reformen er ment å styrke husholdningenes økonomi, ikke for å forsterke de allerede dominerende aktørenes marginer, skrev Sara Tranarp i en debattartikkel i høst.
Myndighetsbevakning av prisene
Regjeringen har gitt Forbrukervernet og Konjunkturinstituttet i oppdrag å følge prisutviklingen nøye gjennom en nyopprettet «Matpriskommisjon». Hensikten er å forhindre at handelsmenn hever prisene i forkant av momssenkningen.
LES OGSÅ: E-handlaren lover å senke prisene – «ikke vår inntekt»
Svensk Dagligvarehandel har tidligere stilt seg kritisk til det de anser som et forenklet bilde av prisdannelsen og påpeker at faktorer som valutakurser og energipriser spiller inn, i tillegg til marginer i butikkleddet.
For Mathems del innebærer den nye gule profilen en visuell markering av at selskapet nå øker tempoet i konkurransen om de svenske matkundene, rett før de nye momsreglene trer i kraft.
