Under våren ble det klart at Matsmart valgte å avvikle sin virksomhet i Tyskland, et marked som tidligere stod for en tredjedel av inntektene og samlet 300 000 aktive kunder. En kostbar logistikkavtale med en lokal partner satte press på marginene, noe som førte til beslutningen om å stenge ned. Gjennom tilbaketrekningen ønsker e-handelsbedriften å stoppe utstrømningen av kapital og i stedet skape kontroll over virksomheten i Sverige, Finland og Danmark.
Tap og ny retning
Den tidligere ekspansjonen har kostet selskapet penger. I 2024 omsatte hele konsernet 1,2 milliarder kroner med et driftsresultat på minus 348 millioner kroner. For den gjenværende nordiske virksomheten landet omsetningen på 800 millioner kroner i 2025, fordelt på 1,3 millioner ordre.
Ifølge selskapet er kontantstrømmen nå på vei i riktig retning, og et positivt resultat vurderes å være mulig å oppnå i 2026.
For å sikre veien fremover og finansiere virksomheten til den er selvbærende, velger nå eierkonstellasjonen å skyte inn ny kapital. SEB Private Equity beholder sin posisjon som største eier, samtidig som Re:food utvider sin innsats og klatrer opp som den nest største investoren.
På eierlisten i den aktuelle runden finnes også aktører som Lingotto Horizon, Edastra, Circularity Capital og Blume Equity. De nye ressursene skal brukes til å utvide sortimentet basert på hva forbrukerne i hjemmemarkedene etterspør.
Vi er glade over den fortsatte støtten fra våre eksisterende eiere. Dette gir oss muligheten til å fokusere fullt ut på våre sterkeste markeder og ta Norden til lønnsomhet. Vi ser en tydelig etterspørsel fra våre kunder – de vil ikke bare spare penger, men også aktivt bidra til å redusere matsvinn. Med denne investeringen kan vi fortsette å videreutvikle vårt tilbud og ta neste steg i selskapets utvikling, sier Sofie Zettergren, fungerende administrerende direktør og finansdirektør i Matsmart.
Holder summen hemmelig
Nøyaktig hvor mye penger eierne velger å investere i e-handelsbedriften holdes imidlertid hemmelig. Da spørsmålet stilles av Breakit om rundens størrelse, velger den fungerende administrerende direktøren å la tallet være usagt, men påpeker at tilskuddet gir stabilitet i balansen under omstillingen selskapet akkurat nå gjennomgår.
Vi har valgt å ikke offentliggjøre rundens størrelse, men finansieringen styrker selskapets balanse og likviditet og gir oss forutsetningene vi trenger for å ta Norden til lønnsomhet, sier Sofie Zettergren.
Hos eierne er det en tro på den reviderte strategien. Investeringen fungerer som en bekreftelse på at styret støtter ledelsens valg om å renskjære virksomheten og forlate det vanskeligere tyske markedet.
Fokus ligger nå på kjernevirksomheten: å håndtere leverandørers overskuddslager og omvandle dette til en fungerende og lønnsgivende forretningsmodell for forbrukere i Norden.
Matsmart har etablert en markedsledende posisjon i Norden og fyller en viktig funksjon: å tilby kundene prisgunstige produkter ved å hjelpe leverandører med å få betalt for sine overskuddslager. Selskapet har allerede i dag en strukturelt lønnsom forretningsmodell som kan forbedres ytterligere, så vi er glade over å sammen med våre medinvestorer fortsette å støtte selskapet på den videre vekst reisen, sier Gustaf Brandberg, styreleder i Matsmart og representant for Re:food.
