Det Stockholm-baserte streetwear-merket Nikben har startet et samarbeid med AI-plattformen, for å få hjelp med å skape sine produktfoto digitalt i stedet for å gjennomføre fysiske fotograferinger.
Ifølge AI-selskapet reduserer dette de vanlige kostnadene og logistikken som normalt kreves for å produsere materiale for e-handel og markedsføring. Selskapet har hjulpet Nikben med å generere fotorealistiske modellbilder og e-handelsbilder for å vise frem kolleksjonen.
For å få et klarere bilde av hvordan det tekniske grensesnittet ser ut bak kulissene stilte Ehandel.se noen spørsmål til Henrik Skagerlind Fasth, som foruten å ha vært med og grunnlagt Lumoo også innehar rollen som Head of Product & AI.
Det er enklere enn de fleste tror, men det finnes mer kontroll under panseret enn "beskriv og håp". Hos oss angir du ditt produktfoto – et vanlig packshot er nok – og velger deretter modell eller skaper/laster opp egen modell. Systemet genererer ferdige kampanjebilder på sekunder, sier han.
Du trenger ikke å være fotograf eller promptekspert. Men det finnes detaljert styring av alt fra kameravinkel til bakgrunnsmiljø, grunnflyten er likevel bevisst enkel.
Eksakt passform skal redusere returene
En av de store utfordringene for e-handlere innen mote er at kundene returnerer klær fordi de ikke sitter som forventet. Så når plagg skal presenteres og skapes helt digitalt reises spørsmålet om hvor godt det endelige materialet representerer virkeligheten.
Henrik mener likevel at plattformen deres er bygget spesifikt for motebransjen for å opprettholde varemerkekonsistens og en høy grad av realisme i bildene. Ifølge ham ligger utfordringen i å tolke tekstilers egenskaper.
Det er kjernefragen for oss. En vanlig AI-bildegenerator vet ikke forskjellen på en strikket genser og en silkebluse – den gjetter. Vi har bygget plattformen vår spesifikt for mote og tekstil, så systemet vårt faktisk forstår hvordan ulike materialer ser ut og oppfører seg på en kropp.
For å motvirke villedende markedsføring som kan drive opp returgraden har selskapet utviklet en løsning som kobler sammen plaggens sanne dimensjoner med den digitale kroppens proporsjoner.
Så har vi Lumoo Fit – vår funksjon for å vise hvordan et plagg sitter. Den bruker produktets faktiske mål sammen med modellens mål for å generere et bilde der passformen stemmer. Ikke en pen løgn, men et ærlig bilde av hva kunden faktisk får hjem. Det er det som reduserer returene, sier Henrik.
Et raskt voksende marked
Lumoo Studio AB ble registrert i februar år 2025 og har sitt hovedkontor i Stockholm. Selskapet styres av administrerende direktør Peter Thörngren og Henrik Skagerlind Fasth, med Erik Wikström som styreleder.
Selskapet tok nylig inn 6 millioner kroner i ekstern kapital til en verdsettelse på 42 millioner kroner. Blant investorene finnes kjente navn som Anton Osika og Johan Stael von Holstein. Selskapet har inngått avtaler med flere større aktører som Gant og Gina Tricot.
Ehandel.se spurte hvordan utviklingen har sett ut i løpet av de første månedene av det pågående året. Selskapet merker en tydelig forflytning i bransjens modningsgrad når det kommer til bildeskaping.
Vi har hatt en veldig sterk start på 2026. Interessen fra varemerker og retailers har akselerert tydelig – vi ser at markedet begynner å modnes og at AI-produsert innhold går fra eksperiment til faktisk produksjon hos kundene, sier Henrik.
Selv om salgstallene for årets første kvartal holdes internt, peker fremtidsutsiktene på et voksende kundegrunnlag.
Jeg vil ikke gå inn på eksakte tall her, men vi har et bra momentum med velkjente varemerker i porteføljen og en pipeline som speiler at spørsmålet ikke lenger er om man skal jobbe med AI-foto, men hvordan.
Global ekspansjon krever lokalt innhold
Når e-handlere ekspanderer til nye markeder oppstår ofte et behov for å tilpasse den visuelle kommunikasjonen etter lokale preferanser og kulturer. En kampanje som presterer godt i Nord-Europa møter ikke automatisk samme mottakelse i andre verdensdeler.
Ser dere at e-handlere etterspør muligheten til å lokalisere innhold?
Større enn vi trodde, og den etterspørselen vokser. Når et varemerke ekspanderer til et nytt marked trenger de ikke bare oversette tekst – de trenger å tilpasse hele den visuelle fortellingen. En skandinavisk estetikk lander ikke alltid rett i Midtøsten eller Sørøst-Asia, sier Henrik.
Teknikken gjør det mulig å nå utføre denne typen geografisk justering fra kontoret, noe som eliminerer behovet for å transportere personale og klær over hele verden for nye bildesessioner.
Med vår teknologi kan vi ta et eksisterende kampanjebilde og tilpasse modell, miljø og lyssetting for et spesifikt marked uten å gjøre et nytt shoot. Det er en enorm kostnadsbesparelse og noe vi ser at både etablerte varemerker og rasktvoksende e-handlere etterspør aktivt spesifikt for e-postmarkedsføring og annonsering i ulike kanaler og markeder, sier Henrik Skagerlind Fasth.
Flere aktører på markedet
Markedet for AI-genererte motebilder vokser raskt og selskapet er ikke alene om å tilby denne typen tjeneste.
Blant de svenske konkurrentene finnes for eksempel Fashionlab, som nylig innledet et samarbeid med e-handlaren Bubbleroom for å vise klær på AI-modeller i ulike størrelser. Også den Göteborg-baserte startupen Weon arbeider med AI-teknologi for å forbedre passform og redusere returer innen mote-e-handelen.
Konkurransen øker dermed i takt med at flere e-handlere får opp øynene for digitaliserte fotograferinger.
Ansvar og digitale tvillinger
Til tross for de tekniske fremskrittene og de økonomiske fordelene finnes det deler av utviklingen som vekker debatt.
Spørsmålet om hvordan AI påvirker arbeidsmarkedet for modeller, fotografer og stylister er stadig aktuelt, i likhet med hvordan vi som konsumenter påvirkes av å møtes av digitale vesener snarere enn ekte mennesker. Når Ehandel.se stiller spørsmålet til Henrik Skagerlind Fasth om hvilket ansvar teknikkleverandøren har i denne omstillingen, er han tydelig med at teknikken endrer bransjen i grunnleggende forstand.
Det er et viktig spørsmål, og et vi tar på alvor. AI endrer motebransjen, akkurat som det endrer alle andre bransjer akkurat nå. Det er ikke et spørsmål om om, men hvordan. Og der har vi som teknikkleverandør et ansvar, sier han.
I stedet for at AI gjør kreative yrker overflødige, mener han at verktøyene vil styre om hvordan arbeidet utføres fremover.
Vår syn er at AI ikke erstatter kreativitet, personlighet eller kompetanse. Men den endrer hvordan de brukes. En fotograf jobber annerledes om ti år. En modell likså. Det er uunngåelig. Spørsmålet er om den endringen skjer på en måte som skaper ny verdi for dem, eller bare tar fra dem det gamle. Jeg ser at det skaper ny verdi.
For å møte uroen rundt rettigheter og godtgjørelse for yrkesmodeller har selskapet inngått et samarbeid med Acasting. Hensikten er å la ekte mennesker lisensiere sine digitale kopier for kommersiell bruk.
Vi har et partnerskap med Acasting som lisensierer digitale tvillinger basert på ekte modellers identitet, bevegelse og personlighet. Modellen eier sin likhet, lisensierer den, og tjener på hver bruk. Tenk på hvordan Spotify endret musikkbransjen. Det var smertefullt i omstillingen, men det skapte også et nytt system der flere artister faktisk kan leve av musikken sin. Vi vil være med og bygge det systemet for modellverdenen, ikke omgå det.
Han avslutter med å påpeke at plattformens mål ikke er å slette den menneskelige aspekten ut av e-handelen.
Vi tror ikke på en bransje der vi møter konsumenter utelukkende med generiske, ansiktsløse AI-figurer. Vi tror på en bransje der virkelige menneskers kreativitet, estetikk og identitet skaleres med teknologi, sier Henrik Skagerlind Fasth.
