I løpet av tredje kvartal 2025 omsatte amerikansk e-handel for 275 milliarder dollar. Det betyr at markedet nå genererer mer på ett enkelt kvartal enn det som ble gjort totalt i løpet av e-handelens første fem år (1999–2005).
Fra ekspansjon til stabilitet
Etter tiår med kraftig vekst har markedet nå stabilisert seg. I etableringsårene (2001–2007) lå veksten per kvartal ofte mellom 20 og 40 prosent. I den nåværende modningsfasen har takten lagt seg på 5–10 prosent.
Analysen viser at den kraftige oppgangen under pandemårene var en midlertidig avvikelse snarere enn et permanent skifte. E-handelen har nå returnert til den lineære vekstkurven som gjaldt før 2020.
Færre, men større aktører
Konkurransebilde har endret seg i takt med at markedet har modnet. På Amazon har antallet aktive selgere minket med 25 prosent fra toppnoteringene, mens antallet storselgere som omsetter over 100 millioner dollar årlig har firedoblet seg. Småskalaaktører forlater markedet til fordel for profesjonelle selskaper med høy operasjonell evne.
Listen for gjennomføring har aldri vært høyere. Selgere må nå mestre annonseoptimalisering, AI-basert drift, komplekse forsyningskjeder og plattformstrategier samtidig, skriver Marketplace Pulse.
Fremtidsutsikter
Fremover forventes veksten å ligge stabilt mellom 5 og 8 prosent. Til tross for de lavere prosentvise økningene, betyr den omfattende basen at de neste 10 billioner dollar i omsetning vil bli oppnådd betydelig raskere enn de første.
