Teknikproffsets beslut er basert på en evaluering av kanalens lønnsomhet. Ifølge selskapet overstiger kostnaden for trafikken nå verdien den genererer. Partene har ført en dialog om alternative ordninger, men uten å komme til enighet.
Vi har lenge jobbet for å prøve å finne en ordning der Prisjakt kan være en lønnsom kanal for oss. Dessverre har vi ikke klart å finne en modell som fungerer, sier Simon Wahlgren, COO i Teknikproffset.
Selskapet opplyser at de nå i stedet vil allokere sine markedsføringsressurser til sin egen plattform og andre, mer forutsigbare kanaler.
Bransjekritiske toner
Teknikproffset er ikke alene om sin beslutning. I løpet av februar og mars har en rekke fremtredende aktører i den svenske e-handelen enten forlatt plattformen eller offentliggjort at samarbeidet er avsluttet. Den felles nevneren i selskapenes kritikk gjelder Prisjakts avgiftsstruktur og en manglende lønnsomhet for forhandlerne.
Blant selskapene som nylig har avsluttet sin tilstedeværelse på tjenesten er CDON, som forlot plattformen i begynnelsen av februar. Selskapets administrerende direktør Fredrik Norberg oppga til Svenska Dagbladet at en prishøyning på 20 prosent ble den avgjørende faktoren, og la til i Dagens Industri at Prisjakt har blitt et stort tapsprosjekt.
Også barne- og babyaktøren Jollyroom har avviklet sin tilstedeværelse i alle land. For Jollyrooms del ble utfasingen av Prisjakt allerede innledet i 2024. Administrerende direktør Ole Sauar har oppgitt at samarbeidet var en av flere faktorer som gjorde virksomheten ulønnsom i 2022 og 2023, og at den nåværende verdiskapningen ikke tilsvarer de løpende prisøkningene. Han har også rettet kritikk mot at plattformens markedsføring i for stor grad lover den laveste prisen.
Tidligere i mars valgte datamaskinformidleren Inet å forlate, med begrunnelsen at klikkavgiftene utslettet marginene på populære produkter. Selskapet kritiserte også at prishøyningene ble kommunisert dagen før Black Friday. I midten av mars meldte også Cyberphoto sitt avhopp med henvisning til altfor høye prisøkninger.
Prisjakts svar og utsatt børsnotering
Prisjakt har som policy å ikke kommentere enkelte kunderelasjoner. Sara Dupont, Chief Revenue Officer i Prisjakt, har tidligere oppgitt til Ehandel.se at selskapet gjennomførte en markedsmessig prisjustering 1. januar 2026, samt lanserte en ny pakkeløsning for å tydeliggjøre hva som er inkludert for nettbutikkene. Selskapet avviser kritikken angående manglende utvikling av tjenesten og fremhever nylanserte, AI-drevne søkefunksjoner som et bevis på plattformens tekniske fremskritt.
Avhoppene skjer i en periode med endrede fremtidsplaner for prissammenligningssiden. Prisjakt hadde planlagt en børsnotering på First North i morgen, 19. mars, men ifølge opplysninger fra Dagens Industri utsettes nå noteringen på ubestemt tid. Årsaken som oppgis er den urolige børsituasjonen som følge av krigsutbruddet i Iran. Prisjakts administrerende direktør, Peter Greberg, har avstått fra å kommentere opplysningene for Dagens Industri.
Etter at selskapet ble ervervet av Eequity i mai 2025 for 500 millioner kroner, har lønnsomheten blitt styrket, og før den nå pausert noteringen ble selskapets verdsetting anslått til over 3 milliarder kroner.
