Ifølge Svensk Handels rapport "Pre Loved 2025" falt det totale salget av brukte varer med knapt 5 prosent til 16 milliarder kroner i løpet av hele året. Tapet ble imidlertid kraftig dempet av e-handelen, som utviklet seg betydelig sterkere enn den fysiske handelen.
Nettomsetningen dempet nedgangen
E-handelen viste motstandskraft i et ellers kjøligere marked. Salget via nettet falt med knapt 1 prosent sammenlignet med foregående år, noe som var betydelig bedre enn utviklingen i fysiske butikker der salget gikk tilbake med omtrent 13 prosent.
Dette skiftet innebærer at e-handelen fortsetter å ta markedsandeler. Nettets andel av det totale bruktvaremarkedet økte fra 67 prosent i 2024 til 69 prosent i 2025. I kroner omsatte nettet rett over 11 milliarder, sammenlignet med den fysiske handelen som landet på knapt 5 milliarder kroner.
Mote øker – elektronikk taper
Segmentet mote, som inkluderer klær, sko og vesker, var årets vinner og økte med over 12 prosent til en omsetning på 5,3 milliarder kroner. Dette segmentet bedømmes å ha spesielt gode vekstforutsetninger fremover, da forbrukere i stadig større grad ser sine garderober som kapital.
Samtidig hadde kategorien elektronikk en svak utvikling med et tap på omtrent 20 prosent. Ifølge rapporten er en sannsynlig forklaring at husholdningenes forbedrede økonomiske situasjon i løpet av året førte til at flere forbrukere valgte nye produkter fremfor brukte.
Nye digitale initiativer
I løpet av 2025 har markedet også sett nye aktører ta plass digitalt. Ikea lanserte nylig en digital markedsplass for brukte møbler der privatpersoner kan handle direkte av hverandre, et initiativ for å redusere det manuelle arbeidet ved annonsering gjennom automatisert produktdata.
Myriam Ruffo, kommersiell sjef i Ikea Sverige, kommenterer satsingen i rapporten:
Vi vet at mange kunder etterspør brukte Ikea-møbler. Hos Ikea ønsker vi å forenkle og forbedre opplevelsen av å kjøpe og selge brukte varer ved å tilby en plattform der kundene kan handle direkte av hverandre.
Økonomien styrer forbruket
Til tross for nedgangen i total omsetning mener Svensk Handel at interessen for brukt er intakt. Maria Mikkonen, sjeføkonom i Svensk Handel, peker på husholdningsøkonomien som en avgjørende faktor.
Å handle brukt har blitt en selvfølge for svenske forbrukere. Selv om salget kan variere innimellom, finnes det en stabil interesse og en vane med å handle brukt som består. Utviklingen i løpet av 2025 sier derfor mer om husholdningenes økonomiske situasjon enn om interessen for brukt, sier Maria Mikkonen.
