Ifølge Sveriges Apoteksförenings nye bransjerapport for 2026 utgjør e-handelen nå 26 prosent av det totale markedet. Vekstraten for e-handelskanalen utgjorde drøyt 18 prosent i verdi i 2025. Selv om dette er en nedbremsing sammenlignet med fjorårets vekst på nær 20 prosent, er det høyere enn den fysiske handelens verdivekst på to prosent for samme periode. Den raske veksten på nett påvirker markedets struktur, og rapporten konstaterer:
Bransjen har nå antagelig nådd et nivå der omfanget av e-handelen vil få en innvirkning på den fysiske butikkstrukturen i kommende år.
Salg online skiller seg fra de fysiske butikkene når det gjelder hvilke varer forbrukerne bestiller. Sett til salgsverdi er reseptbelagte legemidler det største segmentet innen e-handelen og står for 53 prosent av omsetningen.
Ser man i stedet til volum, målt i antall solgte pakninger, dominerer kategorien øvrige varer med 65 prosent. E-handelen kan tilby et større sortimentsbredde av disse varene til konkurransedyktige priser, noe som har ført til en kanalforskyvning der salget av øvrige varer nå er større i de digitale kanalene enn i de fysiske butikkene.
"Svært anstrengt"
Til tross for e-handelens vekst er den overordnede lønnsomheten i apotekbransjen lav. Det totale apotekmarkedet omsatte 90 milliarder kroner i 2025, hvorav primærhelsemarkedet sto for 75 milliarder kroner.
Driftsmarginen for apotekene forbedret seg noe i løpet av året, men utgjorde likevel kun 2,3 prosent. Per i dag består det svenske markedet av 1 400 fysiske primærhelseapotek og syv rene e-handelsapotek.
Sveriges Apoteksförenings vd Johan Wallér kommenterer utfordringene i rapporten:
Bransjen befinner seg i en svært anstrengt økonomisk situasjon.
