Sendingen, som gikk under navnet Power Live, ble sendt parallelt på Facebook, Instagram og på den egne nettbutikken i løpet av en time. Av den totale seertiden på 2 060 timer ble det registrert en majoritet på Powers egen side.
Liveshopping har vært snakket om som en fremtidskanal i flere år. I går kveld fikk vi svart på hvitt at det fungerer – tre millioner på 20 minutter taler sitt tydelige språk. At våre kunder i tillegg valgte vår egen side er en viktig innsikt. Det viser at forbrukerne er klare til å forlate de sosiale plattformene for å gjennomføre kjøp direkte hos merkevaren, forutsatt at innholdet er tilstrekkelig engasjerende, sier Eddie Hernandez, Head of Marketing & E-commerce på Power Sverige.
Livesendingen var avslutningen på markedsføringskampanjen Jakten på nycklarna, en miniserie i flere deler som selskapet har vist i TV4 og andre kanaler i løpet av juli måned for å knytte sammen innholdsmarkedsføring med handel.
Vi ville ikke lage enda en reklamefilm. Vi laget en historie verdt å følge og lot kampanjestarten bli oppløsningen. At den historien deretter kan avleses direkte i salgstallene er akkurat den broen mellom merkevare og handel vi ønsket å bygge, fortsetter Eddie Hernandez.
Engasjementet under den timelange sendingen genererte totalt 15 270 kommentarer fra seerne. Demografisk kom 57 prosent av den totale seertiden fra forbrukere i aldersgruppen 25 til 44 år, og drøyt halvparten av seerne, 55 prosent, var bosatt i storbyregionene Stockholm, Västra Götaland og Skåne.
Da liveshowet ble avsluttet ble kampanjen i sin helhet publisert på nettet før varehusene åpnet mandag morgen. Allerede klokken 08:00 på mandagen målte Power Sverige en vekst på nett over 400 prosent sammenlignet med samme dag foregående år. Den svenske e-handelen skal dermed ha solgt mer enn kjedenes markeder i Finland, Norge og Danmark samlet i samme tidsperiode.
Det skal bli ekstremt interessant å følge dagens utvikling og se hva vi lander på, men uten tvil er responsen fra kundene utrolig positiv, avslutter Eddie Hernandez.
